手机挂机:观众担心用完他们的数据

尽管消费者对数字内容的胃口越来越大, 广播电视仍然占据主导地位. 事实上, 根据尼尔森, 广播电视的收视率是网络节目的五倍, 尽管联网电视(包括能够访问在线内容的应用程序)在美国的市场渗透率达到了50%.S. in 2015.

那么，是什么阻碍了在线视频的真正发展呢? 不是因为带宽不够. Akamai一直在报道世界各地的带宽速度都在提高. 也不是缺少内容可用性. 纯OTT (over-the-top)提供商和传统广播公司都在进军在线视频领域. 在你打出“体育直播”牌之前,美国国家橄榄球联盟(NFL)最近宣布，直播比赛将成为其旗舰OTT服务的一部分, CBS All Access.

如果一切似乎都指向在线视频, 为什么它还没有成为我们消费视频内容的实际方式?

简而言之，就是手机.

在最近发表的一项研究中流媒体视频联盟关于移动视频行为, 我们发现，人们在智能手机上观看视频时最大的挫折是它需要数据. (第二大挫折是缓冲.)更重要的是，根据网飞公司的数据，手机只占主要使用的9%. 很明显，人们对在手机上看视频保持沉默，因为这会消耗他们的数据流量. 然而,, 根据流媒体视频联盟的同一项研究, 人们开始用手机看更多的视频. 千禧一代尤其如此, 谁比智能电视等其他支持在线视频的设备更常使用它, Chromecast, 和平板电脑. 这一切都是因为我们大多数人的口袋里都装着一台名副其实的超级计算机, 我们每天都要检查几百次. 毫无疑问，手机是我们日常生活的重要组成部分. 我想说的是，我们无法在更小的屏幕上消费更多的内容(因为流媒体需要多少数据)，这才是真正阻碍在线视频发展的原因.

这种情况可能不会再发生了.

网飞公司, 全球在线视频消费巨头, 最近宣布，它的用户可以下载一些内容到他们的智能手机和平板电脑上，以便离线观看. 亚马逊在2015年为Prime会员推出了类似的计划. 这意味着流媒体内容不再需要数据. 用户可以在连接到家庭Wi-Fi时获取他们想要的内容(他们的设备可以容纳的内容)，并随时随地观看, 尽管亚马逊和网飞公司都对用户观看内容的时间进行了限制. 这将对摆脱广播电视的过渡产生巨大影响. 这意味着人们可以使用他们最常用的设备来观看视频内容. 当然, 当它在线下观看时，就不再是“在线视频”了, 但当你考虑到内容的来源时，这是一个没有意义的问题. 这是电视体验的“新世界秩序”的标志, 网飞公司的这个新功能表明，这种转变将会加快速度.

确定, 数据和缓冲仍然是实时的问题, 线性内容(如体育和其他事件), 但许多组织正在努力应对这些挑战. 运营商正在改善他们的网络(5G即将到来), 多比特ABR将会发生), 运营商也在增加用户的数据流量额度.

毫无疑问, 网飞公司和亚马逊已经解除了在智能手机上观看视频的束缚(未来6到9个月他们的设备统计数据将会很有趣)。. 而且，在这样做的过程中，它们对转型起到了不可量化的推动作用. 你就看着吧，给它几个月, 但我敢打赌，当你在地铁上环顾四周时, 或者在杂货店排队, 你会看到更多的人在这些小屏幕上观看视频.

[本文发表于2017年1月/ 2月号。 流媒体杂志 作为“移动优先”."]