Sarofian是Digitas的高级副总裁兼董事总经理, 触动她的是她的机构发起的一场在线活动的结果, 一个人推着奶油奶酪.
《百家乐软件》在任何广告活动中都取得了惊人的成功, 更不用说依赖在线视频的公司了. 由名厨宝拉·迪恩主持, 该活动邀请观众制作自己的奶油奶酪食谱. 获胜者将获得500美元，并成为网站主持人，在他们自己的视频中提供建议.
“这是一个简单而优雅的过程，让社区接管并成为品牌的代言人,Sarofian补充道.
这个促销活动现在已经进入了第三季，它已经突破了常规，不仅仅是一个食谱比赛. 它已经成为全国女性的虚拟社区.
这也提升了卡夫食品公司(Kraft Foods Co .)的销售额.费城奶油奶酪公司(Philadelphia Cream Cheese)的销售额下降了35%, 因有效营销而获得艾菲奖, 并且让很多人认为这种产品不仅仅是一种百吉饼.
群星做主
在Digitas, Sarofian经营着一个名为The Third Act的部门，专门负责品牌营销. 这让她站在了品牌娱乐新浪潮的前沿, 这一浪潮将对在线视频的成功产生巨大影响.
品牌娱乐并不新鲜. 它可以追溯到最早的电视时代，当肥皂 歌剧的名字来源于赞助它们的肥皂公司. 这在网上并不新鲜:想想The Hire吧, 由宝马公司于2001年和2002年制作的一系列网络短片，由克莱夫·欧文主演.
但是 is 新的现象是，明星们正在积极参与制作品牌网络视频. 他们正在开发专门针对网络的项目, 他们正在寻找合作伙伴的品牌. 他们完全愿意将产品融入故事情节，并以一种超越简单的产品植入的方式来实现.
对于男女演员, 创造品牌娱乐让他们有机会成为内容创造者, 这是他们读别人台词时无法体会到的.
“这些名人中的大多数都是创作者, 他们希望与作家、品牌、内容创作者和创意总监一起工作. 这是他们的机会. 他们实际上玩得很开心。.
卖出和买入
在线娱乐品牌的关键活动之一是Digitas的NewFront, 哪一个是为期一天的会议，活动同样多 在会议室的门后，就像在主舞台上一样. 今年6月，Digitas在纽约举办了第四届年度NewFront活动.
“新前线”这个名字来源于电视的“前线”传统, 或者是在节目播出前几个月召开的广告会议上推介一系列节目, 寻找一整年的承诺. NewFront承认，娱乐和广告现在都参与了为期一年的市场，品牌需要时刻考虑如何分配预算, 不只是一年一次.
名人纷纷投身网络品牌娱乐, Sarofian说, 因为他们知道他们不能依赖每年销售的电影或电视节目.
她说:“他们必须在比赛中，在比赛的各个方面，一年到头。.
今年的NewFront看到了阿什顿·库彻, 黛米摩尔, 伊莎贝拉里尼, 提拉银行, 和扎克·昆图(Zach Quinto)都走上舞台，直接向大品牌推销在线节目，这些大品牌可以削减开支，使他们的项目成为现实. 去年的活动包括玛莎·斯图尔特和泰瑞·海切尔.
对品牌而言, 他们喜欢与名人合作，因为他们的好莱坞合作伙伴有内置的粉丝群. 这保证了任何项目都有一定数量的眼球. 明星们通常会通过社交网络上的粉丝和追随者来宣传他们的节目.
奇怪的是, 对于任何有记忆的人来说, 就在不久之前，一线明星还不会拿自己的名誉冒险拍广告. 现在，他们一点也不担心看起来像卖国贼，而是亲自推动这些项目. 什么改变了? 为什么他们能如此自如地与广告商合作?
企业品牌从一开始就是原创网络视频创作的一部分. 网络视频的纯粹性是否处于危险之中?
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