消费电子展第16届:沉迷电视从根本上改变了电视
刷剧并不是什么新鲜事, 但它正在从根本上改变网络和其他内容所有者对待电视节目的方式. 这是今天CES上一个名为“电视的未来:从黄金时段到多平台”的小组讨论的共识."
“人们刷剧已经有很长时间了,布拉德·丹瑟说, 研究和项目规划执行副总裁, 国家地理频道. “我们过去称它们为电视马拉松. 我是最初的MTV一代，我会花整个周六看9集 道路规则. 但现在不一样了. 十年前，人们会看那些还过得去的东西，但现在你不能再这样了. 问题是:它是否值得一看?’实际上是‘it good .’的另一种说法?'"
消费者访问多个平台, 在多个设备上查看, 而且不仅可以轻松观看整季的当前节目，还可以观看存档节目, 竞争比以往任何时候都更加激烈, 迈克尔·桑顿说, Starz的首席营收官. “你必须让这部剧不仅仅是当季或当年最好的剧, 但这是史上最精彩的表演,他说. “如果有人在大吃大喝 斯巴达克斯 or 《百家乐软件》他们不会疯狂地看你的节目."
另一方面, 在Netflix或亚马逊视频上访问前几季意味着版权所有者在委托或购买电视节目时可以有长远的眼光. “你必须相信制片人, 你必须相信编剧,桑顿说, “因为它可能需要一两年、三年或四年才能流行起来."
Facebook和Twitter等社交媒体平台正变得越来越重要, 因为观众比过去更难找到他们想看的内容. “发现的整个概念以及人们如何发现东西是最重要的,丽莎·夏说, NBC环球Bravo和Oxygen Media数字业务执行副总裁. “节目网站的作用有限, 因为人们必须是这个节目的粉丝才会来这个网站. Facebook是接触必应受众的绝佳途径."
Sharon Mussalli，美国.S. 行业经理, 娱乐, Facebook全球营销团队表示，该社交媒体平台可以为电视节目带来高达20%的观众增长, 通常是通过提供短视频出现在Facebook用户的信息流中, 尤其是那些在手机或平板电脑上看动态的人.
Mussalli表示:“这一切都与移动、移动、移动有关. “一年前，我们还在谈论向移动设备的转变，但今天这种转变已经发生了. Facebook每天有80亿的视频浏览量，其中70%来自移动端. 至于电视，大部分消费仍然在客厅. 电视营销人员一直在关注手机上的短格式内容，以鼓励客厅消费."
利用数字营销和分销作为吸引观众收看电视的一种方式，仍然是大多数内容所有者的目标, 因为OTT的收入还没有赶上广播和有线电视. “电视业务每年产生1500亿美元的收入, 一半来自广告, 一半来自订阅费,劳拉·马丁说, 李约瑟公司常务董事兼高级研究分析师. “Hulu和Netflix, 所有的钱都回到了那些为线性电视频道制作内容的人手里. 数字化没有一个经济模式, 例如, WWE在YouTube上产生了70亿的印象, 但去年只创造了700万美元的收入."
马丁说，电视内容所有者平均每小时从每位观众身上赚取30美分, YouTube每小时3美分, Netflix每小时收费11美分. 重要的是，内容所有者将在线收入视为补充, 而不是主要的, 她说.
通过瞄准Facebook等平台上的“高价值观众”, 虽然, 广播公司可以看到收视率和认知度的显著提高. 穆萨利说:“广播公司可以为对他们来说很重要的电视节目吸引观众. “我们看到广播公司在Instagram上使用15秒的视频, 然后在Facebook上发布一段30秒的视频, 然后推到第三个屏幕. 他们的记忆力提高了18个百分点，意识提高了7个百分点."
不管“疯狂观看”有多流行，被动观看都不会消失. “在1亿个电视家庭中, 50%的人有DVR, 40%的人有Netflix, 其中一些Netflix家庭也是DVR家庭,马丁说. “所以有一半的家庭不能疯狂观看."
相关文章
《百家乐app下载》的一系列节目揭示了绝对真实的事实, Pixelon的离奇故事, 流媒体视频公司不能流媒体视频.
2019年1月8日