消费电子展报告:消费者在未来的多屏幕上发号施令
在当天 宣布 期待已久的OTT服务, 吊索的电视, 在2015年国际消费电子展(International Consumer Electronics Show)上，与会嘉宾一致认为，未来几个月我们将看到大量类似的精简包装.
“这个产品存在的原因是，我们知道有些客户希望限制访问权限,杰森·亨德森说, Dish的高级互动电视产品经理在一个名为“多屏幕:连接电视和内容的策略”的研讨会上发言,这是CES“数字好莱坞”专题的一部分. “你可以把头撞到墙上，说这不是现实, 或者你可以为这些消费者开发一款产品."
坎贝尔福斯特, 他是Adobe视频解决方案产品营销总监, 他说，这种“小包”和点菜式的服务可能会有附加条件. “你会看到更多的广告，你会向我们提供更多的数据，这将是一种权衡，”他说.
但只提供ott的捆绑服务并不一定意味着传统付费电视的终结, 全球副总裁派克塞尔说, 乔迪·斯塔克. 派克赛尔客户OSN, 中东和亚洲的付费电视服务, introduced an OTT-only package and didn't see a subscriber decrease; in fact, 它看到了增长. 斯塔克说:“这是扩大整体蛋糕规模的一种方式。.
流媒体视频的流行引发了消费者需求的巨大变化，这些服务只是其中一个结果, 他说. “这是我们希望消费者的行为方式, 还有消费者想要的行为方式, 我们必须在中间与他们妥协,他后来说, 在回答有关索尼影业发行的问题时 面试 在院线上映的同一天就在网上上映了. “租房是现实, 所以如果这是人们想要的, 你得想办法把它做成一门生意."
随着消费者对小包装需求的增长, 点播租赁和下载, 并且可以轻松访问所有设备上的内容, 广告商的兴趣也是如此. “电视和数字之间的墙正在倒塌, 因为广告商不在乎人们在看什么. 他们只是想吸引眼球，”Adobe的福斯特说.
Gracenote联合创始人兼首席战略官泰·罗伯茨(Ty Roberts)表示，广告客户受到了新的分析方法的影响. “我们将看到分析，让你看到人们何时从一种服务转向另一种服务, 比如从康卡斯特到YouTube, 哪个能更好地反映出消费者真正感兴趣的是什么,他说.
那YouTube和短片呢, 通常是用户生成的视频带动了如此多的浏览量? 我们会看到OTT和MVPD套餐吗? 所有的小组成员都认为答案是肯定的, 但挑战在于如何将这些内容呈现给消费者. 罗伯茨预测“未来是关于标签的. 你会看到广播或你录制的东西, 你会在屏幕上看到相关简短内容的推荐."
这对靠在椅背上观看的人来说似乎是一种诅咒, 但这一切都是为了吸引更年轻的观众. “从不使用有线电视和讨厌有线电视的人正在推动这一趋势,埃里克·菲茨杰拉德·里德说, 威瑞森娱乐和科技政策副总裁. “我们必须给消费者他们想要的，否则我们就会倒闭."
从长远来看, Adobe的福斯特看到了一种统一的娱乐体验，这种体验不会被绑定到单一的交付方式上. “很快就没有可以翻越的顶部了. OTT将会消失，IPTV将会消失，它们将被视为一个整体."
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4月1日