有针对性的在线视频广告影响了选举吗?

伴随着电视广告的浪潮, 这一次，两位总统竞选团队都在在线视频上投入了大量资金，并将在线视频作为目标. 包括民主党在内的战略公司 DSPolitical 和共和党 CampaignGrid 使用最新的营销技巧来影响选民, 比如获取个人偏好数据，并将其与选民名册相匹配. 民主党人和共和党人还利用谷歌和YouTube的在线人口定位选项，向不同的群体提供政治预播放广告.

这是首次在总统竞选中使用在线视频进行人口定位, 凯利·福特说, 市场部副总裁 SundaySky但这是电子商务公司已经做了一段时间的事情. 这些活动根据已知的受众数据量身定制了他们的信息.

在总, 奥巴马竞选团队在网络视频广告上花费了5200万美元，罗姆尼竞选团队花费了2600万美元, 福特说. 她不知道这些预算中有多少花在了定向视频广告上.

根据我们的经验, 从绩效营销的角度来看，有针对性的预投放广告比任何在线视频或在线展示广告投资都更有效,福特说。. 用于政治竞选, 把相关的视频放在合适的人面前是候选人的竞选团队最想要的."

福特说，两个竞选活动都使用在线视频进行意识营销，以推动他们的信息. 这些广告旨在提高知名度，并使候选人与潜在选民的信仰保持一致.

“我敢肯定，他们觉得自己从中获得了投资回报率,福特说。, 奥巴马竞选的5200万美元预算.

上周，皮尤互联网和美国生活项目发布报告在2012年竞选的网络政治视频上, 发现66%的在线注册选民(占所有注册选民的55%)在竞选期间观看了政治主题的在线视频. 新闻报道是最受欢迎的, 随后是演讲或新闻发布会, 信息的视频, 还有幽默视频.

社交推荐通常会导致视频被观看, 62%的人收到了推荐的视频，23%的人向其他人推荐了这些视频. 该报告发现，民主党人和共和党人观看或推荐在线视频的可能性相同. 然而，自由派选民更有可能收到社交网站上推荐的视频.

虽然这是在线视频在政治领域向前迈出的一大步，但福特认为这仅仅是个开始.

“这些广告的相关度, 他们在竞选活动中做了什么, 只是触及表面,福特说。. 下次, 寻找高度个性化的广告，为确切的观众和他或她的在线行为量身定制.