IBC '19: YouTube在Keynote上为广播公司提供支持
对于许多21岁以下的人来说， YouTube 是电视, 但谷歌旗下的平台将自己定位为广播公司和电视制作人的补充.
“YouTube是电视的邻接业务,YouTube的欧洲主管c西莱·弗罗特-库塔兹在IBC开幕式的主题演讲中坚称. “在很多方面，这比人们想象的要相似得多.”
这位活动电视制作公司Fremantle的前首席执行官首先提出了谷歌流媒体服务比传统电视做得更好、不同的所有方式. 这主要围绕着YouTube的“内容创作者”.“去年，关注该平台创作者频道并与之互动的用户数量增加了70%.
“作为一名电视制片人，你只能梦想着这种实时参与，”她说. “他们创造的内容模糊了类型，改写了内容规则. 观众正在以新的方式消费它，并直接与内容创作者互动. 这种独特的对话创造了亲密的联系.”
YouTube已经撤回了为其无广告的YouTube premium订阅服务提供优质内容的努力, 而是重新关注用户生成的渠道.
弗罗特-库塔兹表示:“我们还没有大规模开展调试业务. “我们从事的是规模化的内容创造者业务.”
仅在欧盟，YouTube频道收入超过六位数的数量去年就增长了30%, 她分享.
“他们在销售商品，管理企业，创造就业机会. 他们是内容产业的未来."
她说，全球有10亿台客厅设备安装了YouTube. 在欧洲，这包括与天空、自由全球和沃达丰的合作.
她向广播公司和付费电视运营商提出的建议是，利用该平台“接触年轻观众”的能力, 提高参与度, 提高人们的意识.”
例如，英国电信体育近年来在YouTube上分享了欧洲冠军联赛决赛的直播.
“今年夏天利物浦和托特纳姆热刺的比赛是YouTube上有史以来最大的体育直播. BT获得了品牌知名度和收入, 我们还能够利用数据来更多地了解观众，从而在下个赛季为BT体育销售更多的订阅.”
今年的欧洲歌唱大赛吸引了500万的现场观众和节目的制作人, 欧洲广播联盟, 建立了一个YouTube频道，到目前为止有300万订阅.
“EBU的目标是让欧洲歌唱大赛成为全年的活动，而不是一次性的活动.”
像这样的媒体合作伙伴可以在YouTube上分发内容，以产生增量收入, 推广特定节目, 他们可能很难通过有线电视吸引到观众, 或将其转换为AVOD或SVOD服务的用户.
“我给广播公司的建议是，拥抱YouTube. 该平台在年轻人群中的影响力是不可否认的, 所以，如果你想成为相关的，你必须了解如何使用这个平台.”
弗罗特-库塔兹还指出了YouTube面临的挑战. 这包括受众测量的难度, 尽管她指出，YouTube的数据被整合到德国的收视率货币AGF中，YouTube与广播一起被衡量.
该公司曾多次因其平台上的内容而受到抨击, 许多大广告商也缩减了商业支出.
“当你创建一个旨在欢迎许多不同声音的地方时，其中一些声音会越过界限,”她说。. “这是我们非常关注的一个领域. 虽然这些问题内容只占YouTube总内容的1%，但我们正在投资各种方式，以尽快删除违反政策的内容，并提高优质内容的知名度.
她补充说:“机器学习开始非常非常有效。. “完美永远不会存在，因为它是一个开放的平台. 然而, 我认为，我们可以满怀信心地说，我们正在看到我们可以通过这些系统和进程取得的进展.”
图片来源:艾德里安·彭宁顿
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