《Machinima重塑:更好的创造者关系

Machinima将迎来重生. 视频游戏生活方式多渠道网络(MCN)经历了一些困难时期, 但是有了新的领导班子, 新焦点, 重塑品牌的努力不仅仅是一个吸引人的标语, 它看起来终于走上了正确的道路.

许多人都想知道，在首席执行官艾伦·德贝沃斯(Allen Debevoise)离职后，Machinma会发生什么, 谁似乎是网络的代名词, 2014年春天辞职. 不久之后，前Ovation有线网络首席运营官查德•古茨坦接任了这一职位. 古茨坦继承了一艘严重倾斜的船, 他的首要任务是填补几个高级管理人员的空缺, 然后提高低迷的收视率. 华纳兄弟投资1800万美元. (谷歌对其进行了大笔投资)为他提供了创业所需的百家乐软件.

在Gutstein掌舵7个月后，Machinima推出了《英雄崛起》的品牌重塑活动. 重新命名包括一个新配置的主页，为合作伙伴提供更多工具, 一个三级支持系统，奖励更多的援助和赞助的合作伙伴，吸引稳定的收视率, 和控制台, 一个视频通道管理工具.

三层方法

为了找出Machinima新方向背后的原因，我们采访了 丹尼尔·蒂贝茨 (右)，公司新聘请的首席内容官. 大部分讨论都集中在如何与频道创建者建立更好、更有效的关系上.

今天的mcn竞相为创作者提供最好的工具，帮助他们成长，并找到下一个大型特许经营. Machinima引入了一个三层体系，给合作伙伴贴上M-White的标签, M-Red, 或M-Black. M-White是入门级, 创作者可以在哪里获得DIY工具来帮助他们建立和维持受众. M-Red代表M-White毕业生, 有能力创造引人注目的内容并吸引眼球的创作者. 它包括更好的工具、培训，以及youtube用户渴望的品牌机会. 在顶层，M-Black只适用于大狗. 它提供一对一的支持，并有机会获得大牌、高薪的赞助.

“M-Black的想法是创作者以一定的频率进行编程, 高收视率, 当然也为自己创造了一个品牌形象,蒂贝茨说. “我们的分级制度的目标是与我们人才网络中的个人合作，帮助他们发展业务，成为M-Black的一部分. 那里有一定程度的服务, 当然，从发展的角度来看, 在一个品牌环境中有很多与他们合作的机会.

“我将M-Red定义为我们在网络中确定的，我们认为有巨大机会发展业务的创作者, 开发新产品, 发展他们的渠道, 与品牌合作. 虽然他们今天可能没有高水平的节目频率和/或高订阅基础或高观众基础, 我们的目标是与他们合作，帮助他们发展渠道. 无论是在他们的个人频道上与他们合作，还是为他们的频道创造新的节目, 我们的目标是吸引那些进入M-White网络的新用户, 可能是新的创造者，帮助他们建立并进入M-Red，然后, 最终, 帮助他们开发更多的内容, 更多编程理念, 然后把它们移到M-Black.”

创作者访问控制台，一个新的基于web的系统，研究性能指标和图表增长.

“我们有一个由工程师和产品经理组成的团队，他们研究过人才的需求, 是否能够着眼于参数, 看看收入, 看看他们的表现,蒂贝茨说. “当你审视这个领域的人才时，我认为这是非常重要的一点. 通常是一个人在写作, 生产, 拍摄, 主演, 编辑, 发布内容. 其中的工作量是相当可观的. 我们想看的一件事是什么是易于使用的, 易于导航的工具，为我们的每个创建者提供一个简单的, 快速查看他们的表现? 我们的人才可以使用控制台来增加他们的浏览量、订阅者和参与时间. 最终，这些参数会带来更多收益.”

如果《百家乐app下载》想要在最重要的收视率上取得成功，它就需要吸引人才，创造更多热门节目.

“当我看到这家公司的价值时, what I saw right before I came into it was they have a dedicated audience—and it’s a passionate audience—around gaming and fandom; they have distribution, which is so powerful; and they have this great talent base,蒂贝茨说.

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