通过广播的眼睛观看在线视频

在熙熙攘攘的IBC中, 在过去的几年里，微软一直在黄玉休息室举行法庭, 二楼的中心位置为公司提供了一个超越竞争的机会，并提供了一个更放松的环境, 该公司为广播公司和消费者提供的许多服务的整体视图，这些消费者观看并与他们的产品互动.

然而，今年，微软还有两个伙伴Interxion 和 iStreamPlanet-举办了一场场外活动，旨在更好地了解广播公司对在线视频内容创作和交付的需求.

在阿姆斯特丹Interxion公司总部附近的一个新的全尺寸数据中心的会议室举行, 出席会议的有四家广播公司的代表英国广播公司, CTV (加拿大) NRK (挪威), 特纳. 此外, AT&T 和 3级是代表.

有机会促进3小时的讨论, 我欣然接受了, 因为人们很少有机会听到一群广播公司对在线视频行业现状的看法.

我一开始就告诉大家，除了三位主持人，我不会直接引用其他人的话, 以下是研讨会总结出来的一些想法:

化妆很容易做
当被问及温哥华奥运会带来的积极惊喜时, 一位中央电视台的代表说，最大的惊喜是它能够帮助传统广播频道“做好”插播.

目前销售的大多数广告套餐都是传统广播的混合体, 横幅广告, 在线视频广告. 广告商通常会指定广告预算的特定部分用于在线投放, 剩下的将流向传统广播.

考虑到在温哥华奥运会期间使用在线视频来展示替代内容, 然而, 在线广播能够提供“不错的”广告位置，而传统广播频道可能没有可用的广告位.

“我记得一个7a.M. 奥运会开幕第三天召开了紧急会议,米奥·巴比奇说, iStreamPlanet的总裁, 是研讨会的主持人之一，也是奥运会在线的主要服务提供商. “我以为我们做错了什么, 但CTV只是想告诉我们，我们在这几天内的广告数量超过了预期, 我们现在将协助从传统的广播目录中插入广告."

据央视代表透露, 奥运会是一个分水岭，在线广播公司能够为其传统广播合作伙伴提供直接影响广告收入底线的增值服务. 这就引出了一系列值得进一步讨论的有趣问题

测量了
关于“制造商品”的评论引发了一场充满活力和广泛的讨论，既讨论了在线广播公司对传统同行的感知价值，也讨论了一致的测量方法和分析的必要性.

在关于度量和分析的对话中，让我印象深刻的是，我们, 网络视频产业, 多年来一直承诺提供强大的工具. 自上世纪90年代末“流媒体产业”诞生以来, 在颗粒级别上跟踪消费者观看模式的前提是我们所做的基本原则. 然而，广播公司告诉我们，这些数据是有帮助的——尽管有些肤浅——但围绕这些数据的知识和商业智能仍然缺乏.

例如, 在使用广告插入技术的现场活动中, 消费者离开笔记本电脑或台式电脑的模式是否与他们离开电视直播的模式相同? 以及在当天晚些时候观看相同内容的点播时发生的情况? 消费者会坐定下来观看整个活动吗, 知道预先录制的内容包含在一段时间内, 或者他们会暂停活动一段时间，相当于广告时间?

最后, 在特定事件的特定时间，我们是否看到了内容放弃的一致模式, 我们能解释其中的原因吗.g.(内容质量、时间、星期几)? 这些都是商业智能解决方案需要从消费者观看习惯收集的大量原始数据中收集到的问题.

最后, 另一位出席会议的流媒体作者质疑，较低的在线视频观看数字是否比传统广播公司基于尼尔森收视率的估计更准确. 但在讨论中没有给出答案, 当我与TiVo的高管会面时，我也用了同样的问题, 希望在下一篇文章中更多地讨论这个问题.

周末(移动)勇士?
英国广播公司的一名代表在研讨会上表示，他们的游戏机流量超过了移动设备, 这引发了关于3屏和20屏交付方案的长时间讨论.

显然是游戏机的发展, 各种形式的移动设备和其他非传统设备(如iPad)共同困扰着内容创造者, 编码解决方案, 配送网络也一样. 然而，没有一家广播公司表示这一挑战是不可克服的, 部分原因在于游戏主机和手机的观看模式.

虽然我最初的想法是，移动观看将以“零食”概念的形式出现在移动世界大会和其他以移动为中心的展会上, 广播公司认为，他们的观众在更集中的时间框架(周末)使用移动设备，而不仅仅是在回家的路上观看现场直播.

所有出席会议的在线广播公司都表示，在非工作时间和工作日，他们的移动观看量急剧上升, 更具体地说, 在周日有一个持续的高峰. 围绕这个启示的讨论, 跨越两大洲的一致性, 引发了关于使用移动设备作为体育游戏的替代观看方式的讨论, 甚至是体育统计, 同时，消费者也在传统电视屏幕上观看比赛.

新的接口和技术
我问的结束语问题是关于在线观看3D内容的, 因为对传统广播公司来说，在线播放3D内容的风险要低得多, 因为他们在等待3D电视销售的潜在增长(但不能保证).

广播公司代表选择不透露具体计划, 但他确实说过，网络视频的成功现在为传统媒体公司的在线广播部门提供了坐在谈判桌前共同探索新想法的权利.

3D并不是排在第一位的, 然而, 大多数与会者都在寻找增强在线内容交互性的方法, 这使得阿姆斯特丹研讨会成为未来广播节目中进一步讨论的完美载体.