跟上Vs. 直播:哪种方式更适合在线活动?
我最近举办了六场专门针对流媒体的网络研讨会. 我的动机? 来卖我的新书. 而不是通过书评和博客进行营销, 我决定用内容直接接触潜在买家.
从技术角度来看，我有两个选择. 首先是网络广播服务，比如 在此地 或MediaPlatform. 当我被分配去审查在此地服务时，这个选择成为了现实. 另一家是直播服务提供商，比如 转播画面、Ustream或YouTube. 到目前为止，我已经举办了两次网络研讨会:一次通过在此地，另一次通过转播画面. 都很顺利, 但是对于产品营销来说，每种方法都有其优点和缺点, 这篇专栏的重点是什么. 让我们首先考虑数据收集.
在此地为观众注册提供了一个大厅页面. 您向潜在客户发送一封带有注册页面链接的电子邮件, 他们访问哪个网站注册并下载日历提醒. 注册人将收到一封确认电子邮件，其中包含查看页面的链接，并可选择在活动当天发送提醒电子邮件.
在转播画面, 您创建了一个事件页面，潜在客户可以在其中下载日历提醒, 但你不能强迫他们注册. 请注意，转播画面将在今年秋天推出具有注册功能的企业版, 虽然每月的费用要高得多. 作为变通办法, 我给潜在客户发了一封描述网络研讨会的电子邮件, 要求他们注册，以便在会议当天收到网络研讨会的链接, 还有一份讲义.
另一方面，使用在此地，您可以强制观看者注册事件. 而相对的出席人数提供有限的价值，因为内容完全不同, 以下是原始数据:在此地产生了更多的注册, 131 to 80, 而转播画面则吸引了更多的观众, 124 to 70. 与在此地, 我得到了分析，让我跟踪每个注册者观看视频的时间(或者谁从未观看过)。. 使用转播画面，你无法获得这些数据.
内容
这两种服务都有其与内容相关的优缺点. 你向在此地发送一个视频，它会根据需要实时转换成多个流. 在转播画面, 你对多个视频进行编码并传输到该服务, 增加出站带宽需求. 在此地提供测验和投票, 哪些有助于确定潜在客户并提高参与度, 但转播画面两样都不提供. 在此地的问&一个设施产生的问题比使用转播画面的评论功能产生的问题多得多, 什么是用户粘性的关键.
其他的差异? 通过设计, 在此地是一项托管服务，在活动之前和活动期间，技术协调员会握着您的手, 这让你付出了代价，但为非技术人员提供了一个很好的安全网. 虽然转播画面提供了出色的技术支持, 你负责整个制作, 所以你需要更多的内部技术专家. 不过，两家公司都可以收费提供交钥匙生产.
转播画面允许您将网络研讨会嵌入到您自己的网站中. 与在此地, 您只能嵌入视频组件, 不过你可以随心所欲地给他们打上烙印. 转播画面提供了更好的社区, 在网络研讨会结束后，有许多观众“关注”了我的账户, 让将来更容易联系到他们, 产生了更多的总观众.
在所有条件都相同的情况下, 网络直播服务的成本将会高得多, 但你会捕捉到更多, 比今年夏天的转播画面服务更有资格. 这使得网络广播公司更适合高毛利率的销售，因为潜在客户的资格和管理是至关重要的，你有利润来支持成本. 相反, 如果你销售的是毛利率较低的产品——比如通过亚马逊销售书籍——转播画面每月49美元的起价就能吸引更多的眼球，这让它变得更好, 如果不是唯一的话, option.
本文发表于2013年10月/ 11月号 流媒体杂志 as "网路广播和. 直播服务."
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