SXSW报道:nbc环球称电视对观众来说太复杂了

在西南偏南互动活动的最后一天，在一次亲密的一对一采访中， Lauren Zalaznick的执行副总裁 NBCUniversal, 解决了传统电视广播公司在努力应对在线分销时面临的许多问题. 而nbc环球则是迄今为止最大的观众认证发布的幕后推手, with the London Olympics, Zalaznick承认，“电视无处不在”模式对大多数观众来说过于复杂.

在调查了精通科技的观众后，发现很少有人知道“电视无处不在”是什么, Zalaznick定义了一个系统，在这个系统中，观众可以在线观看电视节目，以换取付费电视服务. 她说，“电视无处不在”的目标很简单，但“对观众来说理解起来有点复杂”."

TV Everywhere is three things, Zalaznick说:一个极好的点播平台, enhanced viewing with extras, 还有一种方法，观众可以使用最好的屏幕来欣赏节目. She praised HBO Go's simple, effective interface, 观众也可以通过这种方式观看没有在NBC奥运网站上播出的比赛.

Despite the promise, 扎拉兹尼克说，“电视无处不在”的推出是一个挑战, 因为观众可能很难理解.

扎拉兹尼克说:“这将是我们所说的电视的下一个发展方向。.

回答关于可用性窗口的问题, 扎拉兹尼克说，人们现在为内容付费，这是他们以前从未为之付费的. 她说，在20世纪70年代，人们可能会嘲笑为水付费的想法. 将其与优质内容进行比较, 她说，人们现在付费观看过去免费观看的内容, 但期望其他免费的内容，应该要花钱. 扎拉兹尼克预测，提供免费内容的公司将无法维持下去.

解决盗版问题, Zalaznick称这是一个“极其重要的价值吸纳系统”，并表示“媒体绝对没有解决”这个问题. 她认为，答案是让人们有机会为他们想要的内容付费. 她认为，只要有机会，大多数人都会这么做.

“没有人想当小偷，除了小偷，”扎拉兹尼克说.

详细介绍了在线内容的兴起, 扎拉兹尼克称赞了在线分销服务于广播或有线电视错过的小众观众的方式. 她说，当没有人尊重一个观看环节时，他们需要制作自己的内容.

代理商和营销人员都知道他们必须参与数字化, Zalaznick said, 哪里需要让观众对产品产生“激活”. 视频是内容之王，无论是在电视上还是在网上，她说. 现在的广告费率很低，但她相信这种情况会改变.

Zalaznick说:“当需求上升时，广告价格也会上升。. 一个未知的问题是，规模在广告定位中有多重要.

扎拉兹尼克说，现在超过一半看电视的人手里都拿着另一块屏幕. 广播公司面临的挑战是如何利用第二块屏幕来推动直播.

“我能为这些粉丝提供什么服务来增强社交体验，让他们更有可能在我希望他们观看的时候观看?" Zalaznick asked. 通过像Zeebox这样的应用程序将内容游戏化是鼓励直播观看的一种方式. 她说，Zeebox有趣、信息丰富、以事件为导向.

电子商务将是第二屏幕活动的下一波浪潮, Zalaznick predicted, 让观众在电视上看到什么就买什么.