社交图谱是吸引在线用户的关键

的研究 媒体说, IPG媒体实验室， TRU，和 comScore 这意味着5600万美国人.S. 消费者正在从广告商身边溜走，因为他们正在远离直播广告体验.

不难看出，通过电视直播来接触网络消费者越来越难了, 研究证实. 取而代之的是，他们希望通过选择和控制来提高媒体消费的效率——这不再是“播放什么”的问题?而是“有什么可用的”?"

随着越来越容易跳过商业广告, 这些消费者不断地在心里盘算，是避免插播广告更容易，还是容忍广告更容易, 该研究报告称. 他们受过教育，关注数字，相互联系，积极参与，有影响力.

“让人们参与到一个按需的、碎片化程度如此之高的世界，是营销人员如今面临的最大挑战,媒体说首席执行官马特·桑切斯说. "媒体发生了根本性的变化，新的模式不容忽视."

这项研究很容易地验证了媒体说采用的方法, 该公司正在寻求从一个在线广告网络转型，其前身是VideoEgg, 提供对话, 内容驱动的广告，它说，让用户保持控制.

“内容消费模式是由社会关系驱动的，”桑切斯说 . 从《百家乐app下载》(Huffington Post)到《百家乐软件app最新版下载》(Angry Birds)，新类型的内容创造者和聚合者从这种变化中获得了热情的受众. 媒体说是一家旨在应对这些新挑战的媒体公司，它帮助广告商找到系统化的方式来吸引注意力."

去年9月，在VideoEgg收购Six Apart之后，公司进行了品牌重塑和重组, 出版平台Typepad和movable Type的运营商.

Say Media将VideoEgg的技术与Six Apart的社交出版和博客网络相结合，试图创造出更具互动性和对话性的广告.

VideoEgg花了一些时间研究媒体经济学及其相关的广告产品 , 和创新——例如Adframes显示(它起源于一个标准的显示框，但当用户将鼠标滚动到它上面时，它会扩展到填充整个页面).

桑切斯说:“然后我们退后一步，看看网络媒体正在发生什么。. “整个行业都需要适应巨大的趋势, 各大品牌正在努力了解如何利用这一优势."

媒体的碎片化是一个明显的趋势, 因为消费者更倾向于在PC上观看内容, 移动, 还有平板设备. 消费的内容类型更有可能是利基或兴趣驱动的，而用户将越来越多地通过社交媒体而不是搜索来找到内容.

“我们觉得市场上存在一个缺口，需要一种新型媒体公司，这种公司非常接近消费者热衷的小众独立内容,桑切斯说。. “我们继承了VideoEgg在广告和媒体经济创新方面的传统，以及Six Apart在围绕小众话题建立声音和社区方面的传统，成为一家以内容为核心使命的媒体公司."

桑切斯认为，社交网络将在更可预测的内容分发方面发挥重要作用.

"You have to feed social with something; it won't go viral on its own," he says. “如果你有很棒的内容，并正确使用社交，你就能吸引大量用户. 任何内容只要转发一次，就会成为病毒式的热门.

“要做到这一点，很大一部分在于了解广告商购买的媒体之间的关系, 它是如何被社区所接受的?用户是如何回应反馈的. 我们很高兴能够将两者联系起来，并围绕这些概念展开对话."

媒体说声称拥有3.45亿全球独立访客，并在美国开展业务.S.美国、加拿大、澳大利亚和英国