流媒体的(小)业务

本文首次发表于2006年版的 流媒体行业资料手册.点击 在这里 订阅 流媒体 杂志，并收到2007年版的 原始资料.

汤姆·凯勒遇到了麻烦. 他的“宽街蓝草”节目刚刚达到了一个里程碑, 在网络上播放夏季音乐系列的最后一晚, 观众的反应——无论是实体的还是虚拟的——都比预期的要好.

但他的计划是超越当地和成千上万的人群，介绍他的家乡金斯波特, 田纳西州——以及他的热狗店——在他最初的成功之后，面对流媒体服务提供商提出的最低成本，他突然停了下来.

“我能找到的最低金额是1美元左右,000 /月,凯勒说, 而我只赚了2美元,600人在同一时段出现在节目中, 在付了乐队的钱和热狗店的食物费用之后. 我很想这样做，但最低标准对我来说没有商业意义."

凯勒的故事是小型企业和初创企业想要利用网络传播信息时面临的典型困境, 通常以独特的方式, 但却负担不起进入的代价. 他们也常常负担不起成功的代价:即使他们的营销内容吸引了一小部分互联网受众的兴趣, 与满足需求相关的成本可能是惊人的. 随着对特定内容的需求激增, 小型企业可能会发现自己面临着一个两难的选择:要么关闭自己的服务器，冒着客户反弹的风险，要么支付1级或2级CDN一大笔钱来处理激增的流量.

在为撰写本文而进行的采访中, CDN代表承认小客户面临的问题, 同时提供了潜在的解决方案，以满足小企业主和CDN的需求.

我们将在本文后面探讨CDN代表提供的建议, 但首先让我们看看障碍.

跨越鸿沟
希望利用流媒体作为有效营销和销售工具的小企业面临六个障碍, 为了了解小规模流媒体的总成本，必须解决每一个问题. 这些障碍按逻辑顺序列出，包括:
-格式选择(用于制作和流媒体)
-生产价值
-转换过程
-合规性(508，封闭式字幕等.)
——分布
-跟踪

格式选择
The advent of digital video was supposed to lessen the confusion about formats; instead, 小企业主发现他们面临着各种各样的数字格式, 其中一些适合于获取或制作，而另一些则最适合用于流媒体. 根据经验, 在三芯片相机上以MiniDV格式(也称为DV25)捕获的视频通常足以用于编辑和转换目的. 事实上, 在光线充足的地方, 许多单芯片DV消费类摄像机提供可接受的视频质量, 虽然这些相机的音频质量可能有些不足.

对于流媒体格式, QuickTime(由新的高质量编解码器H.264或AVC), 真正的, 微软 Windows Media, 以及新来者Flash 8(或VP6), 正如其许可证持有人所提到的那样, On2技术). 这些选项中的每一个都以不同的数据速率提供可接受或出色的视频，并可用于流媒体或渐进式下载. DivX是另一个很有前途的编解码器，可以用于渐进式下载以及选择DVD播放.

生产
而许多小企业选择有一个专业的图形设计师来设计他们的标志, 信头, 而名片——他们业务的一般“外观和感觉”——这些企业主经常求助于内部制作宣传册, 传单, 和其他印刷材料，使用相同的专业设计的标志，在一个不太专业的外观. 这通常是因为专业设计的宣传册的感知价值, 摩天观景轮, 或者海报的价值大于成本.

This same cost issue is exacerbated when it comes to video projects; too often "Uncle Joe" is called in to create an inexpensive and, 无意中, 不专业的营销或广告工具. 当内容单独观看时，企业主可能会接受它，但当与其他商业广告或广告并排观看时，同一企业主完全无法接受.

这种并排的比较不仅仅是一种唯美主义行为:早期的计算机老生常谈的垃圾, 垃圾输出也适用于流媒体. 对于每3db的噪音(或者外行人视频术语中的雪), 流媒体视频文件的大小增加了两倍. 所以，对于小型企业来说，预先投资于适当的产品价值是值得的.