HBO马克斯公式

如果说2019年是媒体合并之年, 这个旅程的下一步是弄清楚如何确保观众持续观看? 华纳传媒上周在2020年国际消费电子展(CES 2020)的C Space故事讲述者大会上的演讲，邀请了该公司的两位高管上台谈论技术和战略.

很好地扩展

“我想说，在整个行业中，运营这些服务的首席技术官, 每年年初，我们都会集体拥抱, 希望我们不会出任何故障,杰里米·莱格说, 华纳传媒首席技术官. “技术是很挑剔的，而迪士尼的问题似乎与规模有关. 很明显，你想尽快解决这些问题."

“虽然 HBO马克斯是一个新品牌HBO不是一个新产品. 所以我们在流媒体领域已经有一段时间了。.

虽然迪士尼+有问题，但在这一领域工作的人都明白这是怎么发生的. “我通常认为这些流媒体服务是消费者的一系列瓶颈. 有初始注册、支付处理、身份验证和授权服务. 在服务内部有实际的视频和大量的并发视频流."

迭代

HBO马克斯本质上是HBO现在的第二版, 所以华纳传媒的希望是，既然这项服务今天已经上线了, 这家公司应该处于领先地位. 但是新功能呢? 内容下载是赌注. 最新的东西是，观众最多可以有五个个人资料. “如果你有两个人在观看, 但是他们有不同的喜好, 你可以保留自己的个人资料, 你也可以有一个关节侧面. 这在SVOD中是不存在的。.

搜索

“我认为，大多数现有服务正在走下坡路的下一个领域是, 我们在寻找新事物方面并没有变得更好,安迪·福塞尔说, 执行副总裁兼总经理, WarnerMedia直接面向消费者. “我认为这些产品的用户界面并没有关注这一点."

华纳传媒希望能帮助观众跳过单调乏味的电视节目. “你看到的大多数SVOD服务都是无穷无尽的，”他说. “如果你能在这方面提高10%, 作为用户，它对我们所有人都很有价值，从商业角度来看，它也非常有价值."

去移动

福塞尔表示:“我认为SVOD(一般娱乐)在移动领域的投资不足. 关键是找到一些相关的东西，而不是在无休止的搜索循环中迷失方向. “如果你在手机上玩了5分钟，你肯定不希望这样，我们正在尝试更具社交性的东西, 更多swipey."

HBO马克斯将研究如何将热门内容细分，以吸引移动观众. “我们需要足够积极，让这成为一个真正的选择，而不是查看你的推特或其他可能的东西. 我认为手机领域存在一些真正的机遇, 其中很多都与内容有关，而不仅仅是体验, 但你能做的就是好好利用时间."

品牌混乱

HBO Go, HBO现在, HBO max——创建多个HBO子品牌的选择给观众带来了很多困惑. 福塞尔说:“到2020年，你会看到它变得简单得多。. 他列举了分销系统、许可和合作问题的复杂组合.

“有一件事我们已经公开了, 我们的目标是在未来五年内达到5000万订户或真正的家庭(HBO马克斯). (我们将)关注美国.S. 首先是全世界，”福塞尔说.

广告支持

随着越来越多的公司为吸引观众的注意力而战，各种盈利方式将变得非常重要. 而HBO一直是基于订阅的, 华纳传媒将扩大广告支持服务. 莱格表示:“我们已经说过，AVOD将成为我们未来服务的一个组成部分. 因此，随着华纳传媒的不断迭代，关键问题是它能否找到正确的模式. 2020年消费电子展上有很多关于流媒体战争的讨论. 引用 权力的游戏“冬天来了.“我们希望HBO马克斯有内容，并准备好扩大规模.