2015年网络视频广告现状

专注于在线视频的广告公司在2014年的表现相当不错. 不仅销售额上升，而且最受关注的广告视频都是从网上开始的. 与电视相比，这种媒体给了创意人员更大的自由，将他们的想法推向更远的地方. 那么2015年会发生什么呢? 我们很高兴地说，还是老样子. 在在线视频领域, 机构需要制作人们想看的作品, 他们会一遍又一遍地看, 和朋友分享. 这种高标准促使经纪公司创造出出色的作品，有时预算也像好莱坞那样高, 有时是小本经营.

过去的一年

2014年，似乎每一篇博客文章都是关于“程序化”广告的. 到今年年底, 一半的广告主仍然不知道“程序化”是什么意思，另一半的广告主一听到这个词就恶心死了. 美国在线现在拥有 AdapTV美国的宣传力度似乎最大，甚至在9月份举行了第二次“先锋会”(Programmatic Upfront). 程序化让买家以自动化的方式满足他们的演示目标需求, 但仍有人担心它不提供优质库存. 推动程序化的机构还有很长的路要走, 既要教育买家，又要让他们相信自己得到了高质量的入场券.

2014年，广告客户对现场直播活动欲罢不能. 从音乐会到运动, 在线直播活动蓬勃发展, 广告商也想参与其中，以保证在热情的粉丝群面前投放广告，并确保他们的广告被观看. 现场音乐和体育赛事保证了大量的优质广告投放. 国际足联世界杯是一场广告盛宴, 无论是为捕捉游戏热情而制作的品牌视频，还是插入游戏直播流的广告.

2014年世界杯是一场广告盛宴, 无论是品牌视频还是插入游戏直播的传统广告. (图片来源:法新社/Odd Andersen)

对于许多, 在线视频广告的最后阶段正在接近与电视广告平起平坐, 这样广告买家就能把所有的屏幕都看成是一样的，并在网络和电视频道上平等地传播他们的广告. 但在线广告的成本应该更高, 他们补充说, 因为它们提供了电视永远无法触及的人口目标. 这些理想主义者在2014年看到了一点进步, 但在线视频广告在很大程度上仍然是电视的小弟弟. 在网络获得与电视相同的广告支出之前, 它需要获得同样的收视率.

在网络媒体看到与电视平起平坐之前，测量也需要进步. 2014年的大部分讨论都是关于如何衡量在线观众. 在线视频的支持者指出，在线提供了先进的人口统计数据，并想知道为什么有人会在其他地方做广告. 但现实主义者认为，电视具有无与伦比的影响力, 吸引电视收入的方法并不是用网络工具让电视广告商眼花缭乱, 而是说他们的语言. 如果总收视率(GRP)是电视购买者需要看到的, 然后在网上学习说那种语言.

移动观看仍然只占视频观看总量的一小部分, 但到今年年底，平板电脑和智能手机的观看量占所有视频播放量的30%左右, 这让人侧目. 手机对广告商有吸引力是因为, 不像电视甚至台式机, 几乎可以肯定的是，只有一个观众会在屏幕前，并且不会分心. 这可以让广告商更好地定位广告. 再过一年, 移动视频观看量将占所有视频播放量的一半左右, 然后移动可能成为在线视频广告的首选模式.

在 YouTube Brandcast 4月, YouTube引入了Google Preferred, 这个项目为广告商提供了YouTube上最优质的广告百家乐软件. 这个想法是，YouTube在多个垂直领域的前5%的节目中保留广告位, 广告商可以购买这种高度选择性的库存. 当它被介绍出来时，引起了观众的一些笑声. 毕竟，考虑到YouTube的浏览量，即使是5%也是一个很大的数字. 为什么有些职位更受欢迎? 尽管如此，YouTube还是在10月份宣布，Google Preferred插槽已经售罄.

一个热门话题是广告的可见性，尤其是在2014年底. 传媒评级局(MRC), 与互动广告局合作, 在六月推出了第一个可见性标准. 如果视频广告的50%像素连续2秒出现在屏幕上，那么视频广告就被认为是可见的. 标准似乎很低, 但MRC表示，这并不是为了确保广告被看到, 但要确保它有被看到的潜力. 2015年将是可见性转变的一年, 当AD平台准备好准确跟踪新标准时.

4月, YouTube引入了Google Preferred, 怎样才能让广告商在多个垂直领域获得前5%的广告位. 到10月份，所有的Google Preferred库存已经售罄.

2014年最受欢迎的网络视频是长篇电视广告, 还有很多被打上了娱乐的标签. 各大品牌都愿意在他们的广告点上提供最苗条的品牌, 作为病毒式攻击的回报. 今年观看次数最多的品牌视频由夏奇拉主演，并在世界杯期间发布. 这个视频是由Activia赞助的，但许多观众可能没有意识到这一点. Activia的品牌宣传很少，只在开头和结尾出现.

各大品牌都处于测试阶段，并愿意在2014年进行试验, 但在2015年，他们可能希望看到结果. 下次夏奇拉为碧Activia摇的时候，她可能真的要拿着一个纸箱了. 类似的, 今年最受关注的品牌广告是“初吻”,这是一个甜蜜的黑白镜头，展示了20个陌生人成双成对，并被要求在镜头前接吻的场景. 观众们为这段视频疯狂, 但有多少人注意到它是由鹪鹩创作的, 一个来自洛杉矶的女装品牌? 我们在2014年看到，品牌视频可以非常有趣. 在2015年，我们将看到他们是否真的能销售产品.

2015年网络视频广告

2015年，在线视频广告行业将发生怎样的变化? 我们需要请一位专家来回答这个问题, 只有一个人能胜任这份工作:大卫·哈勒曼, eMarketer首席分析师. 他咨询了专家，研究了数据，下面是他要说的. 关于几乎无处不在的程序化销售的话题, Hallerman给困惑的人一些建议:只要记住“程序化”的另一个词是“自动”.“这是电脑自动广告购买:输入你的标准，然后自动获得你想要的广告位. 这是自动的，但只是在一定程度上.

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