流媒体工具箱:eventwall, GumGum和蒙特罗萨
在本期流媒体工具箱中，我们将重点介绍的三个产品中有两个侧重于创造更好的用户粘性和更长的停留时间. 这些是任何在线视频服务的关键kpi, 所以这些产品绝对值得你去尝试一下. eventwall有4K流媒体、分组讨论室和直播Q&A，加上生产者可获得的详细控制. 蒙特罗萨将提供投票等互动功能, 分支交互控制, 现场测试, 以及其他一些游戏化功能. GumGum最近推出了一款新的广告产品，可以用不引人注目的低第三类内容取代广告荚.
可能
的 可能 创建虚拟事件流媒体平台是为了让事件有机会进行更动态的交流, 通过提供具有多个播放环境的可定制环境, Q & 一个互动的讨论和小组讨论室.
在新冠肺炎疫情封锁期间，动画/电影/奇幻活动想知道Con有120家供应商准备亲自销售商品，为eventwall平台的创建提供了动力. 2020年5月的比赛有15人参加,000人参加为期3天的在线活动, 有70个不同的主持人和一个基于拍卖的商品平台. 其他活动还包括艾美奖的媒体放映, Netflix首映和派对, 还有企业黑客马拉松, 还有一个技术会议.
真正的交互性来自于复杂的Q&观众有机会加入现场对话的控制. 有一个队列管理器，其中潜在的问题和技术设置由生产者批准, eventwall创始人兼首席执行官斯科特·克莱说. 虽然eventwall可以4K格式的流媒体，但用于Q的交互式WebRTC流媒体&A室和休息室的分辨率限制在1080p. 互动, 用户需要在计算机上, 但手机和中央电视台也有有限的功能.
所有的feed都可以单独发送到后期制作工具，并重新流到任何播放区域. 主影院可以使用通过RTMP作为HLS交付的4K提要，但也支持SRT. 克莱说:“我们通常会对这些信息进行录音，因为这是主要的广播。.
“我们的平台可以在任何浏览器上运行，但是 想知道 ‘分组讨论室’只适用于Chrome浏览器. 在最近的一次黑客马拉松活动中，200人使用了30个会议室. 每一组的结果都被广播给所有的观众. 参与程度高. “我们已经有超过100人观看了视频点播和超过1000次的现场表演,他谈到公司活动时说. “即使是媒体或制作团队，我们通常也会有20%的损失."
休息室几乎有一种“第二人生”的感觉. 在演示过程中，当有人跟我说话时，我做了相当于走开的事——不是故意的, 但我想在网上比在现实生活中更容易粗鲁. 这是一项获得许可的技术，并非来自eventwall.
举办活动需要多少人? 这要看情况. 对于公司会议/黑客马拉松，三个人负责AV方面. 有两个人管理照相亭和休息室, 再加上另外三个人帮忙做Q&A，这需要一些手工过程. 公司也可以提供(可选的)帮助.
该平台是可定制的, 带有照相亭等附加组件, 视频点播内容角提供视频, 客户的故事, 产品视频, 分组会话记录, 以及所有与会者可以看到的抵押品. 他们正致力于将支付整合到他们的平台中. 没有公开定价，但费用是基于所使用的功能和与会者数量.
GumGum
GumGum 以其上下文技术而闻名, 并于2021年4月推出了一款名为in - video的新广告产品，旨在吸引用户的注意力，而无需插播广告. 描述这种新格式的最简单方法是考虑通过SSAI观看者添加的目标动画低三分之一错误, 特别是在中央电视台, 是否可以达到有针对性, 非侵入式品牌信息.
“它可以在视频流上工作，并在视频流中插入覆盖广告的服务器端广告, 所以它可以是用户可寻址的,肯·韦纳说, GumGum的首席技术官. “它可以根据当前的环境进行定位，也可以通过需求侧平台进行程序化购买."
把它想象成(在这里插入你最喜欢的品牌标识)广告淡出, 动画穿过屏幕底部，然后在几秒钟后, 它会消失. 10秒的运行速度相当于3秒的实际物体可见性. “在过去, 这只有在项目得到某种形式的赞助的情况下才有可能, 在这种情况下，他们会烧录一些东西，然后向所有用户播放."
他们的技术可以用于视频点播或使用SSAI进行直播, 通过SCTE标记或时间和频率, 比如每隔X分钟. 在实时流媒体上，目前还没有办法做同样类型的上下文定位，因为视频流媒体没有足够的时间.
创意是一个视频文件，内置在HTML5中并导出为视频文件. 广告格式是独一无二的, 现在，GumGum的销售团队将是唯一一个向代理商销售这种格式的团队. Weiner表示:“发行商也可以使用自己的广告服务器，如果他们愿意，可以出售这台设备. “但这是全新的游戏，所以我们还没有看到发行商的发展."
韦纳表示:“从测量角度来看，这与预卷广告非常相似. “广告以VAST标签的形式发送到我们的SSAI平台, 所以你可以为可见性设置像素, 四分位测量, 毕业率."
现在的工作方式是，他们根据IAB的内容分类分析视频点播，并使用基于时间的广告位置. “我们更多地使用上下文信息来决定哪些广告在那个时间点符合条件或不符合条件,韦纳说. “基于时间的方法与上下文数据更具可扩展性，因为它允许发行商视频中更可预测的库存数量."
“在我们未来的路线图中, 我们正在增强我们的解决方案，以便能够返回视频中特定时间点的数据,他说. 这将有助于在情境相关场景出现前5到10秒进行识别，然后更精确地定位, 但目前情况并非如此.
“我们现在所做的是专注于建立供应，直到我们有了一大群出版商，然后我们就可以去找广告商并开始销售它,他说. 他们正在与一些较大的SSAI提供商进行讨论，看看我们是否可以集成到这些工作流程中, 否则就需要进行一些集成.
我看到了一个演示，但还没有看到实际应用. 现在可以直接购买广告位，未来还可以支持程序化广告位. 尚未公开定价，但可能比标准Pre-roll稍高.
蒙特罗萨
蒙特罗萨 受众参与平台是否能为媒体和体育公司提供大规模的互动实时体验. 它提供投票, 预测, 一些琐碎的问题, 还有大量的游戏化机制，可以用于直播甚至点播活动. 元素可以与视频相邻，也可以作为视频顶部的覆盖层.
现场测试, 视频播放器具有极低的持续延迟是很重要的, 所以视频播放器之间的集成是基于时间戳的，所有用户都可以同时看到测验.
“粘性和互动性正在从分离的体验中转变, 也许在第二个屏幕上, 成为一种整合的体验,彼得·卡西迪说, 广播总监 & 蒙特罗萨OTT. 他们要处理数十万或数百万人，都在做同样的事情. 他说:“OTT花了5到10年的时间来完善视频. “现在，我们需要让人们有更多的理由留下来，继续回来."
“我们在每场比赛中为利物浦比赛中心做的事情都是互动的，并且有独家内容, 比赛, 等等......, 在之前的四五个小时里，每天都有稳定的交通流量, 比赛期间和比赛后,他说.
“我可以给你提供现场足球比赛的辅助转播, 有相互作用, 嘉宾评论和策划的社会饲料和统计数据，使它成为一个更好的体验. 通过这种方式，内容发布者拥有用户粘性，而不是将其分发给所有的社交网络,卡西迪说.
有一个仪表板UI来开发和定制基于各种模板的交互式内容. 这包括活动中心之类的东西, 实时视频测验, 购物的机会，其中工作的视频覆盖, 比赛或竞赛和类别投票. 它们还可以向广播包(如Vizrt、Ross Expression或Singular)提供数据. 他们目前支持网络应用，原生应用也在路线图上.
由于新冠肺炎疫情，英国汽车运动赛事古德伍德赛车无法亲自举行. 相反，它提供了一个虚拟车库，观众可以在那里选择他们喜欢的汽车. “这很有趣，因为它为他们提供了数据，他们可以向右转，并与他们的赞助商和合作伙伴面对面地使用哪些汽车最受欢迎,他说. “然后还有机会预订试驾."
“首先, 你让他们参与进来了, 所以这意味着它们可能会停留更长的时间. 其次, 他们更有可能点击赞助活动或附属电子商务相关的东西,卡西迪说. 互动性是收集第一方数据的自然方式.
蒙特罗萨最近建立了一个数据湖，可以对客户数据进行分割，然后实时或定时同步连接到客户的数据库. 用户粘性是获取用户数据的有效方式. 这在理论上听起来很棒, 但我没能演示他们的产品, 所以我没有更多的见解. 蒙特罗萨不公布价格.
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