二零一七年十二月十五日
By Nadine Krefetz 特约编辑
专题文章

Twitch眼中的世界:通过实验取胜

试图找到掐线者，掐线者和从不掐线者? 再看看 Twitch. Twitch doesn’t do a lot of programming; rather, 它拥有来自UGC广播公司的视频流媒体，并提供一系列货币化和制作工具. 除了Netflix, Twitch拥有业内最长的停留时间(观众停留在一段内容上的时间)——每天大约106分钟.

Twitch是一个互动视频游戏社区，每天大约有1000万用户花费数小时观看和互动, 但它也是一个公共培养皿，开发者可以在这里试验媒体的未来. Twitch的观众看的内容比HBO的还多, Netflix, ESPN, 根据SuperData Research的一份报告(摘要可用).

SuperData表示，游戏视频内容(GVC)是自社交媒体以来最重要的新媒体趋势. Worldwide, 约有6.65亿人参与全球价值链, 对他们中的许多人来说，它取代了黄金时段的电视. 广告和直接消费者支出预计将带来4美元的收入.2017年60亿美元. 目前全球价值链的男性比例为54%, 46%女性, 平均收入5.8万美元, 根据SuperData (Twitch称其数据中男性比例更大——72%). Last year, Twitch占据了超过35%的GVC市场, 剩下的将会进入YouTube Gaming.

如果你建好了，他们就会付钱

虽然关于OTT订阅费的最佳点有很多争论, Twitch采用了一种相当动态的方法来吸引观众为内容付费. 首先，他们免费提供. 对于那些想要特殊访问的人, 哪一点主要体现在与广播公司互动的能力更强, 观众可以选择支持他们喜欢的广播公司，以三种费率(4美元)中的一种订阅他们的频道.99, $9.99, and $24.99美元，取决于广播公司和互动水平).

广播公司分为两个级别:合作伙伴和附属公司. 合作伙伴必须根据他们制作的内容数量和他们接触到的观众数量来获得批准, 他们得到了一些联营公司没有的好处. 但任何人都可以成为会员, 这让他们能够通过广告将流媒体货币化, subscriptions, merchandising, Amazon.Com产品销售提成，并由观众直接捐款.

Twitch上的观看时间如此之高的部分原因是玩家可以在聊天窗口中与转播商进行互动. 对于最受欢迎的流, 聊天窗口变成了一个滚动的文字和图标的海洋, the visual equivalent of the sounds you might hear at a live sporting event; for events with smaller audiences, 观众有更多有意义的互动. 除了文本, 观众使用“表情”,“推奇版的表情符号, 哪个节目展示了观众可能体验到的每一种情绪. 也许正是互联网的相对匿名性，让人们能够立即与陌生人接触和互动. 有一件事是肯定的，观众喜欢彼此互动.

What’s Next?

而Twitch的主要焦点是播放视频游戏内容, 该公司希望找到其他能吸引他们的忠实用户的内容. 它调查了22个,发现节目广播是最受欢迎的合作伙伴, 然后是授权内容，然后连续播放剧集.

In 2015, Twitch以已故电视画家鲍勃·罗斯(Bob Ross)的节目作为其节目内容的开场 绘画的乐趣. “他会从头到尾展示如何画一幅画，他和观众交谈，就好像他们和他在一起一样. 我们了解到的是，我们的观众真的很喜欢节目电视，他们可以在看节目的时候相互交流,Twitch的PR总监Chase说道.

最近两周的831集 Power Rangers garnered 12.据该公司称，该节目的观看次数为900万次，同时播放的高峰次数为69,529次. Twitch已经播放了许多其他的节目系列——julia Child的 法国厨师，先生. 罗杰斯的社区以及Crunchyroll的日本动漫.

“八月的Crunchyroll马拉松是将我们各自社区聚集在一起的好方法, 其中很多是重叠的,Joellen Ferrer说, 公司通讯副总裁, Crunchyroll的母公司. “通过这次合作, 我们能够以一种新的、引人入胜的方式取悦现有的动漫爱好者，同时也向我们充满激情的Crunchyroll社区介绍新的粉丝.在5天的马拉松比赛中，19部剧集全天候播放.

Twitch也是许多公司运行试播或首映的地方. 2015年4月，HBO带来了 Silicon Valley 在Twitch上宣传第二季，演员们玩游戏并与Twitch观众互动. 这是电视网络第一次在Twitch上播放节目. 2017年春季，亚马逊工作室(Amazon Studios)的三部试播剧来到了Twitch, 使用实时轮询来衡量兴趣. 这是亚马逊衡量观众情绪，以决定是否应该推出另一部电视剧的举措之一,” says Chase. 大多数节目和马拉松都在全球范围内举办，除非有许可例外.

现实生活(IRL)

Twitch用户想要的第二个内容领域是真人秀节目. 蔡斯说:“我们推出了一个名为IRL的类别，这是我们的视频博客频道. 这个频道在镜头前放了主播，他们想说什么就说什么. “它用于以一对多的形式分享想法和观点,迈克尔·阿拉贡说, SVP of content, Twitch. “最近非常流行的一种IRL是旅游视频.”

为了支持移动广播，Twitch在其新应用程序中发布了一个直播工具. “因为我们的新兴内容主要来自社区, 它已经有了一个固有的受众,” says Aragon. “IRL尤其受欢迎，因为该类别与我们的移动流媒体应用程序协同工作.”

《三个飘带的故事

Twitch造就了新一代的广播公司, 为成千上万的主播提供了一个平台，让他们创造自己的激情并从中获利. Twitch上有各种各样的主播, 从每场直播都会吸引成千上万观众的摇滚明星选手到大型电子竞技比赛, 游戏发行商渠道, talk shows, 以及事件报道. 让我们来看看目前的三种流媒体.

Streamer One: 扎克·尤班克(Zac Eubank)负责社区驱动频道 HyperRPG. HyperRPG成立于2016年2月，现在每周直播60小时的内容. 他说他们有两个工作室, 生产经理, writers, actors, 游戏审核员, 达到4,一些节目同时有000名观众观看. 这些节目的观众参与度各不相同, 允许观众影响他们正在观看的内容. Hyper Drive, 一个全天的月度综艺活动, 包括现场小品喜剧表演, 每周五，他们都会播放一段由观众指导的节目 Hunger Games类型显示 从天而降的死亡, 观众可以通过为他们支持的任何一方购买额外津贴(比如提高技能)来影响节目的结果, 就像真正的电子游戏一样. HyperRPG将很快在Twitch上播放第一款授权的互动角色扮演游戏.

尤班克是如何为他的生意提供资金的? “这基本上就像Kickstarter的直播. 90%的资金来自用户。. “每周，我都会在镜头前与观众分享我们最深的秘密. 这是一个非常开放的商业模式. 我们告诉观众我们赚了多少钱，运营一切要花多少钱.他说，结果大多数观众每月至少花5美元观看尤班克的节目.

Streamer Two: 认识一下20岁的年轻人 SinfullyRiddling. 一年前，她开始把流媒体作为她的全职工作. “市场营销是我真正喜欢的事情. 我喜欢创造不同的内容，并通过实验来了解什么最有效。. 她一上线就发推特, 并在她所有的社交媒体上发布帖子，希望把人们从这些平台吸引到Twitch上. 在未来，她也有兴趣在IRL类别中广播. 她说有大约700个订阅者和40多个订阅者,000 followers, 她一周五晚直播，每晚4-6小时, 加上特别事件流.

Streamer Three: Tessachka 已经直播3年了吗.5 years. 她说她每周流6天，每天6 - 8小时，还有几天8 - 12小时. “我花在流媒体上的时间几乎是之前全职工作的两倍, 收入也少得多, 但我更快乐了,” she says. 她说她经常给她的粉丝送礼物, 比如她自己买的礼品卡, 她也是联想视频流团队的一员, 哪个赞助每月赠送. 这些产品的范围从较小的外设到完整的计算机. 自从Twitch终止了之前的广播商商品协议(详见下文), 她正在想办法生产t恤, hoodies, mugs, 还有为观众准备的手机壳.