葡萄树为分心的观众提供零食大小的视频

在你看完这篇文章之前，你会分心的.

 

我敢打赌，你连700字都看不完, 人说的, 或者视觉分心. 胜算绝对对我有利. 我们生活在一个一切都是为了吸引你的注意而设计的世界. 在线视频的平均长度在6分钟左右, 但YouTube上的普通观众只看完85%的视频就会放弃观看. 如果是最新的热门社交应用 葡萄树 在未来，我们对内容的注意力持续时间是否在快速缩短. 我们正在失去吸引眼球和留住眼球的战斗的警告信号并不是什么新鲜事. 自2006年以来，Twitter的140个字符限制一直阻碍着那些想成为莎士比亚的人. 但葡萄树和其他类似的应用程序似乎正在引领一个超短的新时代, 小巧的内容. 如果企业想要在这个精简的新时代生存下去, 我们必须研究这些新工具是什么，以及我们如何利用它们来繁荣发展.

 

对于那些刚接触绿叶生长的社交网络应用程序的人来说, 葡萄树是一款仅限ios系统的应用程序，可以让你分享一段6秒长的视频和音频. 这些方形格式的视频(Instagram，任何人都可以)?)，然后循环往复，类似于GIF动画，但现在有了音频效果. Tap the screen and release; it records a few frames then stops. Touch the screen and hold; it records until you let go or hit the 6-second time limit. 添加标题，位置，然后分享到葡萄树, Twitter或Facebook. 这很简单, 简洁的方式分享已经吸引了大量粉丝的短视频(尽管这可能与Twitter的推出有关).

 

那么，你可以用这种新颖的、注意力短暂的戏剧来做什么呢? 一些品牌从一开始就接受了这项技术. 就在几年前，企业还不愿意加入社交网络, 说服一个品牌他们需要在Twitter或Facebook上是一件苦差事. 但是，看到与早期用户建立联系的潜力，大品牌也开始轻松地转向新的应用和社交平台. 塔可钟在葡萄树上发布了其Cool Ranch Doritos Taco的定格动画视频. 薯条从袋子里倒出来，绕着新的墨西哥卷饼转了一圈，然后显示了#CoolRanchDLT标签和发布日期. 《百家乐软件》杂志公布了其新一期杂志封面，封面上是莉娜·杜汉姆的定格即时贴. 甚至三叉戟口香糖也加入其中，从三叉戟白色包装中流出无尽的口香糖循环. 但对于所有拥抱葡萄树的品牌来说, 有些人已经建立了账户，但还没有发布任何内容. NASCAR和Sharpie都在葡萄树上建立了个人资料, 但从二月中旬开始, 他们没有张贴任何东西. 显然，他们也被分散了注意力.

 

这就引出了一个问题:为什么? 如果我们知道我们的观众是善变和分心的, 为什么公司需要拥抱新技术? 答案很简单:去人多的地方. 只要每天都有新的应用和工具上线, 战利品将归那些能跟上的人. 你的公司、产品或服务应该放在葡萄树上吗? 这个问题只有你能回答. 但如果你寻找早期采用者群体, 你得担心维恩和, 更重要的是, 接下来会发生什么.

 

这个有趣的想法是让某人成为你的社会人类学家, 至少, 密切关注最新的工具以及它们将如何影响您的业务. 记住，分心的观众可能会继续增加, 观看时间将继续缩短. 葡萄树只是超短内容革命的开始.

 

你做得怎么样? 如果你诚实地看完这篇文章，没有一点分心的话, 恭喜你——你赢了打赌. 把你的地址发邮件给我，我会给你寄一些很酷的东西. 除非我分心了.

 

本文发表于2013年4月/ 5月号 流媒体杂志 就像“6秒消失”一样."