调查显示:观众对新闻的看法

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乔纳森·赫德: 看直播新闻的人有一点很有趣, 这也许并不奇怪:年轻的观众比年长的观众更不愿意看新闻. 你可以看到在55岁以上的人群中，超过80%的人说他们至少每月看一次新闻. 而对于年轻人来说，这个比例只有一半. 也存在一些收入倾斜, 但远没有年龄倾斜那么严重, 性别扭曲, 在很大程度上. 但它确实表明，至少观看直播新闻是视频和直播，不同年龄的人有很大的不同.

我们还问，“在大流行之前，你的主要新闻来源是什么?“再一次, 非常显著的年龄相关差异，大约30%的25岁以下的年轻人实际上从社交媒体和其他形式的媒体上获取新闻. 但社交媒体对新闻消费的巨大影响在这些年轻受众中相当引人注目. 此外，有线电视新闻向老年观众倾斜也很有趣.

就流行病的影响而言, 正如Eric在会议开始时提到的, 我们询问了从所有来源消费新闻的时间的变化，所有年龄段的大多数受访者都表示，他们消费的新闻比大流行之前更多, 有些人——近20%——说每周多睡6个小时. 因此，就在线新闻消费而言，由于疫情的流行，人们对所有年龄段的新闻都有了更多的关注.

我们在其他调查中也看到了一件事——但如果你以前没有看到过，那就有点奇怪了——在选择没有广告的付费版在线新闻时，与年龄有关的倾斜. 各个年龄段的大多数人都喜欢免费版的在线新闻, 但有趣的是，年轻消费者更倾向于选择付费版本.

这是一种很粗略的方法. 我们做各种各样的价格弹性研究等等, 但年轻观众比年长观众更倾向于支付更多的费用，这很有趣. 毫不奇怪, 在对新闻类型的偏好方面，收入范围也有一点倾斜. 然后，对于那些愿意为在线新闻订阅付费的人来说，原因是什么? 我个人非常惊讶的是，大约三分之一的受访者提到了支持或资助新闻业的愿望, 以及一系列的信息来源. 你必须降到一个公平的水平，看到“我不想看到广告, 如果有选择的话, 但我最喜欢的新闻来源不允许免费访问”是另一个原因. 但也许由于假新闻的存在，人们对支持和资助新闻业有一些兴趣. 这可能促使很多人选择了最上面的选项.

我们还询问了新闻来源的可信度和广告的可信度. 巨大的年龄差距, 就“非常值得信赖”而言,这是调查中最热门的选项. 在所有年龄段和类别中，有少数人认为广告是值得信赖的. 但有趣的是，年轻的消费者似乎更愿意认为广告值得信赖，而年长的消费者则对广告的可信度感到厌倦, 尤其是在社交媒体上, 55岁以上的人中只有2%的人说他们非常值得信赖.

这是最后一面我把它插进去是因为我觉得它很重要. 这对我个人来说有点沮丧, 但我们直截了当地问, 如果新闻服务在节目中加入更多的种族多样性, 包括报道和空中记者, 你会考虑订阅它的可能性有多大? 你可以看到这个范围是从"更有可能"到"更不可能.“年轻的消费者比年长的消费者更有可能说更有可能或更有可能, 但我只是惊讶于认为不太可能或非常不可能的受访者比例.

因此，对新闻的偏好既有年龄驱动的，也有其他细分市场驱动的.