美国在线研究称短视频广告效果更好
随着在线视频广告越来越重要, 广告商需要决定他们是想把钱花在短视频上,还是花在长视频上. 今天发布的一项研究 AOL 给短篇小说增加份量.
而之前的研究发现,在长视频中插播广告的完成率更高, 美国在线的研究表明,短视频广告的记忆力更强, 品牌亲和力, 购买意向.
Specifically, 研究发现,短视频中的广告使品牌召回率提高了25%,购买意愿提高了42%.
原因是长格式效果较差, the study says, 观众是否正在采取与传统电视广告相同的回避行为. 他们走开,浏览其他网站,或者用手机互动,直到广告结束.
该研究还显示,观众更喜欢有趣和有针对性的广告. 三分之二的受访者表示,如果问题能带来个性化广告,他们愿意回答.
美国在线的研究是由 Qualvu. 800多名经常观看在线视频的人接受了研究, 长视频的定义是长度在10分钟以上. AOL introduced the AOL On network 2012年4月,他当然有兴趣看到短视频获得广告商的青睐. 美国在线在调查结果中没有提到完成率. 查看完整的研究结果 for more.
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