BritBox的推出将给Netflix带来更大压力

BritBox, ITV和BBC的“最佳英国”SVOD, 将于2019年底在英国推出，作为广播公司挖掘其广泛的旧目录的最后一次尝试-但它可能太少也太迟了.

新闻2 拥有超过1000万英国订阅用户的Netflix占据了巨大的领先优势. 尽管如此, 受欢迎的内容可能会从服务中撤出, Netflix可能最担心的是另一个竞争对手的到来.

独立分析师保罗•佩斯卡托雷表示:“这一姗姗姗姗来的举措力度太小，也太迟了。. 然而，Netflix的损失最大. 新的供应商都想把自己的节目从Netflix上撤下来，以使自己的产品与众不同."

在获得90%的股份后，ITV将成为直接面向消费者的合资企业背后的推动力.

BritBox将向英国用户收费5英镑.99 ($4.每月70英镑，比英国Netflix的基本费用低3英镑. 该流媒体平台已经在北美推出，售价6美元.99美元一个月(内容目录不同).

内容将包括热门真人秀等标题爱岛和广受好评的BBC电视剧 杰克先生 承诺原创节目.

佩斯卡托雷表示:“定价很有说服力，提供的内容看起来也很有吸引力. “它代表了英国制作内容的一个很好的频道."

它很可能包括目前在Netflix上的内容，包括原著等系列 办公室 以及获得艾美奖提名的剧集 杀人夜 和喜剧睡袋.

ITV预计将在30天后将内容从追赶服务ITV Hub转移到BritBox, 而英国广播公司可能会在节目在iPlayer上播放12个月后这样做.

如果BBC在iplayer上免费提供至少一年的节目，这一策略就有可能被破坏——监管机构Ofcom暂时批准了这一决定.

恩德斯分析公司的克莱尔·恩德斯说, “事实上，这些节目将在iPlayer上播放12个月, 再加上向ITV Hub和4oD(免费播放节目的)更长的授权期过渡, 这就提出了一个问题，有多少人会第一次错过这些节目，想要花钱再看一遍."

随着视频服务的兴起，它被定位为Netflix的补充产品.

“成功的关键将是与现有的广播VOD/追赶电视服务(ITV也有其无广告服务)进行差异化, ITV Hub+)，以及它如何让潜在用户了解这些差异,David Sidebottom说, FutureSource首席分析师. 一个明显的区别是两家广播公司都可以提供大量的内容库. 但随着BBC决定将iPlayer上的内容播放时间延长至原创播出后的12个月, 这将意味着它不能依靠BBC更新的内容来支持BritBox的主张."

十年来，英国广播公司一直在寻求遏制svod的潮流, 自从英国监管机构拒绝了他们推出自己平台的机会以来.

商业公共服务广播公司ITV, 这样的举动更为紧迫, 由于电视收视率停滞，电视广告收入受到威胁.

在过去五年中，BBC iPlayer在国内市场的份额从40%下降到15%.

据Futuresource估计，目前英国约有2100万SVOD订阅用户. BritBox只需要不到100万的订户，就能成为仅次于市场领先者Netflix的第四大运营商, 亚马逊Prime视频和Now电视.

必要的, 虽然, 将是一个引人注目的内容板-第一个独家佣金直到明年才会下降. 与竞争对手数十亿美元的预算相比，两年6500万英镑(合5100万美元)的预算微不足道.

“预计BritBox最终将导致BBC和ITV在领先的SVOD平台上的标题可用性被稀释,塞德巴顿说。. “这进一步证明了这些领先的SVOD服务增加原创节目投资的合理性.

这项服务还需要广泛的分销，并与有线电视合作, 付费电视, 电信供应商. 与广播公司第四频道和第五频道的谈判正在进行中, 还有一些潜在的分销合作伙伴，如Sky Virgin和Talk Talk.

“要想真正取得成功，BritBox需要从其他英国广播公司获得更多的内容，”佩斯卡托雷说. “(如果它做到了这一点)它的表现会好得多，对消费者的吸引力也会大得多.

“最重要的是，Netflix在英国拥有巨大的领先优势. 用户在签约其他电视服务时将三思而后行. So, 它需要更多的内容, 其他广播机构的支援, 从Netflix上撤下节目，并与电信公司合作进行分销. 后者是Netflix凭借低劣的本地目录在全球取得成功的关键."

有人想知道，这是否是BBC大规模转向订阅模式的开端. 答案是，BBC已经有了一种叫做许可费的订阅机制.

说Sidebottom, “ITV和BBC都将注意在为订阅服务提供附加价值和现有节目的表现之间取得微妙的平衡, 同时安抚许可费支付者."

恩德斯说, “(公共服务广播或PSB)的概念与SVOD不同，因为它在新闻和时事方面给了人们更多的选择, 广播服务, 以及BBC网站. 它创造了整个英国的文化.