TubeMogul报告:完成率到底有多重要

完成率是在线视频广告商常用的衡量标准, 但在衡量整体广告效果时，它们又有多重要呢? 这是a中考查的问题之一季度研究报告发布的 TubeMogul.

答案是，完成率是一个很好的衡量标准. 使用其BrandSights调查技术, TubeMogul发现，当观众看完整个广告时，品牌信息的记忆率要高得多.完成广告的人中有5%记住了品牌信息，而这一比例为8%.只有3%的人只看了部分广告. 同样，品牌知名度增长了6%.看完整版广告的人占9%，而看完整版广告的人占3%.只有5%的人只看到了广告的一部分.

该报告着眼于哪些网站的视频广告完成率最高. TubeMogul将内容提供商分为四层, 以一级网站为主要广播机构, 第二级是拥有高质量内容提供商的站点, 而三线和四线网站则是小众或长尾目的地. 调查发现，一级商学院的完成率最高(84%).本季度为9%), 其次是三级和四级站点, 然后是二级站点(完成率只有70%).本季度7%).

最后, 该报告发现，美国社交网站的CPM(每千次印象成本)在本季度持平.S. 广告. 而对预卷的需求在不断增长, TubeMogul表示，这被可用库存的高增长所抵消.

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