投资回报率是品牌投资数字视频的主要关注点
在2015年的新闻发布会上，营销机构 DigitasLBi早在2008年，这家公司就创建了这个新前线，该公司发布了一项针对高级品牌决策者的调查结果，该调查显示，在进行在线视频广告时，证明投资回报率(ROI)是他们面临的最大挑战.
这个调查叫做 “内容启示,” 是a的研究补充 数字视频消费研究 互动广告局(IAB)于周一发布.
调查发现，数字视频对营销人员的重要性越来越大, 谁认为这是一种与消费者建立真实关系的方式. 一位接受调查的营销人员表示，原创视频是为品牌创造世界的一种方式, 与产品本身分离的东西. 随着在线视频的日益突出，支持它的预算也在增加.
但是，尽管原创在线视频对提高意识很重要, 营销人员努力证明其成本是合理的. 他们需要的是显示在线视频影响如何难以量化的方法, 比如订婚, 品牌知名度, 品牌好感度.
该调查引用了一家饮料公司数字参与小组的主管的话, “我们试图将(原创数字视频)归因于销售. 我们很难做到这点. 我们知道它从意识的角度起作用. 对于这个行业来说，这是一个巨大的机会……去弄清楚我们如何衡量这类项目. 我们需要它来为我们所做的一切辩护."
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