随着程序化实践在数字媒体领域蓬勃发展, 互动广告局(IAB)发布了“OpenDirect 1”.0”，征求公众意见, 一种新的自动化, 保证API标准的程序化销售和购买优质库存，提供更高的效率和可靠性的包装, 定价, 为出版商提供保留库存. 最初是由AOL的代表组成的工作组开发的, 微软, 雅虎和Yieldex, 后来又扩大到Bionic Advertising Systems和MediaMath的高管, OpenDirect规范被引入了IAB及其 数字广告自动化工作小组 成为行业协会现有自动化工作的一部分, 获得更广泛的行业参与, 并推动整个生态系统的采用.
该规范为发布者提供了一系列好处，包括:
- 提高工作流程效率
- 更大的控制包装，定价和交付库存
- 可靠的自动化储备库存手段
一旦被出版商采用，它也将为代理商提供优势，例如:
- 更大的独立用户池的流动性
- 通过跨多个发布者的一个API集成提高了效率
- 书保证交付和访问的媒体提供不提供的交换
“OpenDirect 1.对于整个行业来说是有价值的，因此最好在IAB的支持下服务, 我们在哪里有足够的百家乐软件和影响力来确保它成为全球标准,斯科特·坎宁安说, 副总统, 技术和广告运营, IAB. “程序化策略已经成为我们业务的支柱，我们必须找到解决方案和技术，使这些类型的自动化交易更加可靠，并使所有相关方受益. 这一通用API规范集为直接程序化广告销售奠定了基础，并将允许希望通过自动化流程访问保证库存的买家避免多次访问, 昂贵的, 定制的集成.”
“微软建立在这样一个信念之上，即技术使个人和组织能够做更多的事情，实现更多的目标,格雷格·纳尔逊说, 总经理, 展示广告, 微软. “Supporting the growth of programmatic premium aligns with this value as this technology alleviates points of friction that make it hard for advertisers and publishers to scale big brand buys on the inter网. 通过消除这些障碍, 程序化的用户得到了宝贵的时间来专注于对他们最重要的事情. 这些新标准将起到催化剂的作用，释放对优质出版商产品被压抑的需求，并帮助加速线下媒体支出向线上的转移, 并最终帮助他人取得更大成就.”
“雅虎一直在努力建立标准，以改善程序化购买，并使广告客户的流程更容易、更高效,埃里克·兰格说, 广告产品副总裁, 雅虎. 通用的API规范将有助于创建一个繁荣的数字广告生态系统. 现在, 广告客户可以自信地使用程序化，以最大化高质量的付费广告位置的价值，并获得更高的广告预算回报.”
“这项倡议和它提供的功能符合AOL的开放编程战略，也是我们AOP编程保证产品的扩展,赛斯·戴姆西说, 首席技术官, 美国在线平台. “多家发行商和购买平台之间的高效交易有可能显著加速自动担保购买的增长.”
“我们很高兴向大家展示我们与美国在线的合作成果, 微软, 和雅虎进一步推进我们的共同使命，让所有优质出版商更容易提高效率和增加收入,汤姆·希尔兹说, 联合创始人兼首席战略官, Yieldex. “这一标准将使代理商能够高效、轻松地从一些行业最理想的物业中购买优质库存.”
这个消息是在今年的新闻发布会上发布的 IAB广告运营峰会 在纽约市. 回顾“OpenDirect 1”.0、“请光临。 www.iab.网/opendirect.
公众意见征询期将持续到12月3日, 2014, 之后，IAB数字广告自动化工作小组将评估收到的意见, 做必要的修改, 并发布最终版本. IAB负责人Ramona Gonzales正在通过电子邮件接受评论 ramona@iab.网.
关于IAB
互动广告局(IAB)授权媒体和营销行业在数字经济中蓬勃发展. 它由650多家负责销售的领先媒体和技术公司组成, 交付, 优化数字广告或营销活动. 这两家公司合计占美国在线广告的86%. 与会员公司合作, IAB评估并推荐互动广告的标准、实践和领域关键研究. 该组织致力于专业发展, 提升知识, 技能, 以及数字营销行业个人的专业知识. IAB还对营销人员进行培训, 机构, 媒体公司和更广泛的商业界都在关注互动广告的价值. IAB成立于1996年，总部设在纽约市.