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Netflix将“突然放弃”策略最大化
主要喜剧和音乐会的发行加快了竞争优势
伦敦(2019年7月8日)
安珀分析公司(Ampere Analysis)的一项独特研究表明,网飞公司(Netflix)对艾米·舒默(Amy Schumer)和特雷弗·诺亚(Trevor Noah)的单口喜剧等大片无剧本喜剧采用了快速发布或“意外发布”的营销策略, 以及泰勒·斯威夫特的“Reputation”巡演等音乐会. 19%的Netflix原创电视节目在最初宣布后的两个月内发布. 这种方法与剧本剧和喜剧的缓慢发行策略形成鲜明对比,后者从宣布节目到发行平均需要13个月的制作时间. So, 对于新格式, Netflix是否采取了一种快速发布的策略,不发布公告,以获得相对于竞争对手的优势,并减缓潜在模仿者的速度?
按类型划分的制作时期
- 最快上映的影片主要集中在单口相声、纪录片和真人秀.
- 纪录片和真人秀节目在不到两个月的时间里占据了主导地位——39%的纪录片和64%的真人秀节目在发布后不到两个月就上映了.
- 孩子们的内容 & 家庭类的制作周期最长, 无论是由Netflix还是单一制作人制作, 或者是联合制作.
- 犯罪 & 惊悚和科幻 & 奇幻作品的制作非常紧密,每部作品的制作时间都在一年左右. 最强的分组显示,25%的犯罪内容是在发布后的13-15个月内发布的——这是该类型游戏的关键时期.
该报告的作者、安培分析师弗雷德·布莱克评论道Netflix联合制作的电影平均创作时间更长,需要额外的2个小时.与Netflix独家委托制作的剧集相比,制作时间为8个月. 到目前为止,最短的合拍片是在上映前109天宣布的, Netflix已经发布了39部个人作品. 剧情片、纪录片、科幻片和奇幻片是合拍片最多的类型.”
脚本内容与非脚本内容的制作时间
- 36%的Netflix无剧本原创作品在发布后不到两个月就发布了,而有剧本的电影只有7%.
- 相比之下,超过90%需要14个多月才能发行的作品都是脚本制作的.
- 超过一半的Netflix原创剧本(52%)从宣布到发布需要超过一年的时间, 相比之下,只有7%的无剧本游戏.
- 几乎所有(95%)最慢的19个版本都是脚本化的(至少在600天后发布)。.
- 经过两年多的制作, 我们的星球, Netflix的高预算, 大卫·阿滕伯勒讲述的自然历史纪录片, 在没有剧本的空间里,这是一个异常现象. 人类的魔法 也有很长的生产周期.
- 无剧本喜剧出人意料地下降了两周,由爱德华多·德·卡洛(Edoardo de Carlo)主演的意大利单口相声特别节目, 艾伦·德杰尼勒斯的长期特辑 能认同 这部电影制作了19个月.
安培分析师弗雷德·布莱克评论道随着SVoD领域的竞争日趋激烈, Netflix正在利用其“突然放弃”策略来挫败竞争对手,并延缓他们复制新的内容格式. 但这不是一个简单的方法, 内容从发布到发布的时间差异很大, 基于类型, 不管它是否有剧本,是单独制作还是合作制作.”
关于安培分析
安培分析成立于2015年1月,是一家新型媒体分析公司. 该公司经验丰富的行业领先行业分析师团队专注于付费和多屏幕电视以及下一代内容分发. 我们的创始人在提供数据方面有超过60年的经验, 主要电影制片厂的预测和咨询, 电信和付费电视运营商, 科技公司, 电视频道集团和投资银行. www.ampereanalysis.com