Netflix将“突然放弃”策略最大化

主要喜剧和音乐会的发行加快了竞争优势

伦敦(2019年7月8日)

安珀分析公司(Ampere Analysis)的一项独特研究表明，网飞公司(Netflix)对艾米·舒默(Amy Schumer)和特雷弗·诺亚(Trevor Noah)的单口喜剧等大片无剧本喜剧采用了快速发布或“意外发布”的营销策略, 以及泰勒·斯威夫特的“Reputation”巡演等音乐会. 19%的Netflix原创电视节目在最初宣布后的两个月内发布. 这种方法与剧本剧和喜剧的缓慢发行策略形成鲜明对比，后者从宣布节目到发行平均需要13个月的制作时间. So, 对于新格式, Netflix是否采取了一种快速发布的策略，不发布公告，以获得相对于竞争对手的优势，并减缓潜在模仿者的速度?

 

按类型划分的制作时期

• 最快上映的影片主要集中在单口相声、纪录片和真人秀.
• 纪录片和真人秀节目在不到两个月的时间里占据了主导地位——39%的纪录片和64%的真人秀节目在发布后不到两个月就上映了.
• 孩子们的内容 & 家庭类的制作周期最长, 无论是由Netflix还是单一制作人制作, 或者是联合制作.
• 犯罪 & 惊悚和科幻 & 奇幻作品的制作非常紧密，每部作品的制作时间都在一年左右. 最强的分组显示，25%的犯罪内容是在发布后的13-15个月内发布的——这是该类型游戏的关键时期.

该报告的作者、安培分析师弗雷德·布莱克评论道Netflix联合制作的电影平均创作时间更长，需要额外的2个小时.与Netflix独家委托制作的剧集相比，制作时间为8个月. 到目前为止，最短的合拍片是在上映前109天宣布的, Netflix已经发布了39部个人作品. 剧情片、纪录片、科幻片和奇幻片是合拍片最多的类型.”

脚本内容与非脚本内容的制作时间

• 36%的Netflix无剧本原创作品在发布后不到两个月就发布了，而有剧本的电影只有7%.
• 相比之下，超过90%需要14个多月才能发行的作品都是脚本制作的.
• 超过一半的Netflix原创剧本(52%)从宣布到发布需要超过一年的时间, 相比之下，只有7%的无剧本游戏.
• 几乎所有(95%)最慢的19个版本都是脚本化的(至少在600天后发布)。.
• 经过两年多的制作， 我们的星球, Netflix的高预算, 大卫·阿滕伯勒讲述的自然历史纪录片, 在没有剧本的空间里，这是一个异常现象. 人类的魔法 也有很长的生产周期.
• 无剧本喜剧出人意料地下降了两周，由爱德华多·德·卡洛(Edoardo de Carlo)主演的意大利单口相声特别节目, 艾伦·德杰尼勒斯的长期特辑 能认同 这部电影制作了19个月.

安培分析师弗雷德·布莱克评论道随着SVoD领域的竞争日趋激烈, Netflix正在利用其“突然放弃”策略来挫败竞争对手，并延缓他们复制新的内容格式. 但这不是一个简单的方法, 内容从发布到发布的时间差异很大, 基于类型, 不管它是否有剧本，是单独制作还是合作制作.”

关于安培分析
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