新的消费者研究发现对ATSC 3功能的强烈吸引力.0下一代电视
增强的信号使消费者能够以新的方式与电视直播互动, 强调广播电视的好处
明尼阿波里斯市(2019年1月23日)
凤凰城部署新一代电视的新研究表明，新服务提供现场直播, 无线电视可以增加广播电视的收视率，并推动新电视接收机的销售.
这项研究是研究咨询公司马吉德最近与凤凰模型市场项目合作伙伴和珍珠电视广播业务集团共同进行的消费者实验室测试的结果. 在实验室测试中，观众说ATSC 3.0功能可以让他们开始观看广播节目(即使他们目前还没有这样做)。. 一些电视观众也表示是atsc3.启用0功能的设备可能会让他们比现在更想看广播电视.
“消费者在功能组合中发现最大的价值. 增强型视频(具有高动态范围的4K视频)和沉浸式3D音频的结合具有最广泛的吸引力,Pearl TV总经理Anne Schelle说.
“在实验室测试期间，我们听到和感受到最多的消费者情绪是对ATSC 3的兴奋.0能力，以及通过当地广播公司参与这些能力和服务的高度总体兴趣,比尔·黑格说, 执行副总裁, 马吉德.
来自消费者实验室测试的其他关键见解强调了增强音频和定制观看体验的重要性.
91%的消费者表示他们对使用下一代ATSC 3这样的服务“感兴趣”或“非常感兴趣”.0.
- 正如在之前的测试中看到的，atsc3的概念.0吸引了广泛的消费者.
- 在所有参与研究的消费者类别中，比如那些已经是密集电视观众的人, 体育爱好者, 以及以西班牙语为主的观众——大多数人至少看到了几个可以增强他们现场电视观看体验的功能.
增强的音频功能具有最广泛的吸引力.
- 在实验室环境中，消费者可以很容易地看到和听到ATSC 3.0可以让他们访问具有沉浸式3D音频的直播内容, 允许他们使用对话增强功能来提升音频的特定部分, 并允许他们自定义音轨.
- 这些增强音频功能之所以吸引消费者，是因为它们很实用, 它们使电视直播观看体验更具互动性和身临其境.
80%的消费者表示他们对购买ATSC 3“感兴趣”或“非常感兴趣”.0电视或附加设备.
ATSC 3的独特优势体现在四个关键主题上.0:
- 无线信号接入 -让消费者轻松访问有价值的实时内容.
- 定制 -允许观众个性化他们的直播电视体验, 这能帮助他们更容易地找到他们想要的东西, 以新的方式与他们喜欢的内容互动, 甚至在这个过程中发现新的内容.
- 交互性 – Makes live TV more interactive; many “feel better” about watching TV if they are actively engaging with the content or if they feel there is an educational component to it.
- 包容性 -允许观众自定义内容的方式，使其更愉快的家人和朋友.
关于马吉德
马吉德是一家以消费者为中心的商业战略公司，提供大胆的思考，塑造更好的体验, 产品及服务. 自1957年以来, 40多个国家的数千个本地和全球品牌与该公司合作，提出大胆的想法，帮助实现创新和成功. 马吉德团队充满热情的好奇心，并通过每次参与来追求改善人类体验.
关于凤凰模型市场
凤凰示范市场项目是第一个合作的单一市场项目，旨在规划和实施向下一代无线电视广播的过渡. 市场参与者正在为生态系统中所有利益相关者的共同利益创造一个开放的测试平台.
关于珍珠
珍珠电视是美国的一家商业机构.S. 有共同兴趣探索前瞻性广播机会的广播公司, 包括以创新方式推广本地广播电视内容，以及为广播业发展数码媒体和无线平台. 它的成员, 包括220多家网络附属电视台, consists of nine of the largest broadcast companies in America including: Cox Media Group; the E.W. Scripps Company; Graham Media Group; Hearst Television Inc.; Meredith Local Media Group; Nexstar Media Group, Inc.; Raycom Media; and TEGNA, Inc.