新的研究强调了个性化广告插入的力量

Yospace委托进行的一项调查显示，78%的在线直播电视观众更有可能注意到针对他们个人的广告.

伦敦(2016年7月28日)

研究委托动态广告插入专家 Yospace 调查显示，78%的在线直播电视观众更有可能注意到有针对性的、与他们个人相关的广告，并且这些广告会促使观众采取积极行动.

这项由普惠公司开展的调查衡量了当前人们对网络广告的兴趣和态度, 结果显示，55%的人很可能或很可能通过定向广告在网上寻找产品，78%的人会在商店里寻找产品.

这是研究中最重要的主题之一, 调查对象是来自英国各地的2001名消费者, 对个性化广告的需求正受到精通数字技术的千禧一代的推动. 事实上, 在16-34岁的人群中，五分之四的人表示他们会对个性化广告采取后续行动. 近三分之二的受访者(64%)表示有可能, 在某种程度上, 点击他们喜欢的在线广告——16-34岁年龄段的比例最高(平均为76%).

而对直播中个性化广告的需求是显而易见的, 此外，技术方面以及转播商正确转播的重要性也备受关注. 当被问及OTT直播频道广告的技术问题时, 四分之一(25%)的受访者表示，他们会考虑换台，近五分之一(19%)的受访者表示，如果出现技术问题，他们会减少对广播公司的关注.

技术故障的一个主要原因是客户端广告插入作为一种交付方法, 广告内容通常以不同的文件格式和大小发布, 经常导致烦恼，如冻结, 缓冲和流失败. 以实现单一, 连续流, 在哪里，从缝合的内容过渡到缝合的内容是无缝的, 人们普遍认为，在流传输到播放器之前，应该在服务器端插入替代广告.

提姆西维尔, 首席执行官, Yospace表示:“研究结果向广播公司传达了一个强烈的信息，即个性化广告无疑是加强广播公司与观众关系的最有效工具之一。. 千禧一代正在引领更个性化、更有针对性的广告，这或许不足为奇. 这一代人习惯于在他们所有的数字设备上立即采取行动，当然也会以同样的方式对直播电视广告做出反应.

“直播正在发展，许多有远见的广播公司已经在使用动态广告插入技术向观众提供有针对性的个性化促销. 观众现在可以看到根据他们独特的用户资料定制的广告，广播公司可以将直播货币化，以提高他们的数字收入.”

 该研究的主要发现包括:

• 88%的人至少会在电视直播中观看广告
• 观众对与其地理位置相关的广告表现出浓厚的兴趣, 年龄和兴趣
• 大多数消费者(62%)表示，他们在看电视时看到广告后已经采取了后续行动
• 超过十分之一的观众认为，糟糕的技术造成的缓冲或干扰是广告中最令人讨厌的部分