流媒体设备有望主导观看偏好，10个电视观众中有7个收看流媒体节目

第二份NATPE内容第一和消费电子协会内容交付研究显示电视直播下降, 多屏幕观看的兴起

内华达州拉斯维加斯(2015年1月8日)

而电视继续提供最好的画质和观看体验, 内容的发现和消费方式正在发生巨大变化, 尤其是千禧一代.  根据第二次的初步结果 NATPE | |内容第一 和 消费电子协会 (CEA)  消费者对电视观看态度的联合调查研究, 只有55%的千禧一代将电视作为主要的观看平台, 而流媒体设备——笔记本电脑, 平板电脑, 智能手机将主导他们的观看偏好.
 
CEA和NATPE委托进行了这项研究, 由E-Poll市场研究公司进行, 来评估电视内容的分销格局, 在消费者选择爆炸式增长的背景下，探索其中的动态，确定消费者如何找到电视内容并在不同平台上观看.  初步调查结果在今天的一次会议上公布 小组会议 在2015年国际消费电子展®举办. 由消费电子协会(CEA)®拥有和制作, 2015国际消费电子展, 世界上所有在消费技术业务中茁壮成长的人的聚集地, 1月6日至9日, in 内华达州拉斯维加斯ada.
 
“我们的研究证实，随着电视内容流选项的可用性和使用的增加，电视内容发现的模式发生了巨大变化,NATPE主席说 & 首席执行官罗德·珀斯.  在过去的六个月里，宽带家庭中有超过七成的观众观看了完整长度的电视节目, 网络和内容制作商有机会接触并建立观众群.”
 
“虽然绝大多数消费者继续在电视上看电视节目, 许多消费者, 尤其是千禧一代, 越来越多的人转向各种设备来观看他们的电视内容,CEA总裁兼首席执行官加里·夏皮罗说.  “这对试图进入多样化市场的家用电器制造商推销产品的方式有着深远的影响.”
 
尽管许多流媒体节目的观众表示，他们总体上看了更多的电视节目, 这项联合研究显示，在预定播出时间内观看电视直播节目的时间有所减少.  年轻人尤其如此, 千禧一代的人口结构有一些独特之处, 共同特征, 包括定期使用多种来源的节目内容.

该研究的发现包括:
 

• 千禧一代涌向流媒体.  年龄在13岁至34岁之间的千禧一代能够自如地使用多种不同来源的电视节目内容，因此，他们更有可能从流媒体上观看完整的电视节目(84%的人在过去6个月里观看过流媒体节目)，而不是在直播时段观看电视节目(54%)。, 或从DVR录制的内容(33%). 

• 千禧一代更看重Netflix的订阅，而不是广播或有线电视.  千禧一代看重的是他们在有线电视或广播频道之外观看流媒体内容的能力.  当他们想看的时候，选择他们想看的东西的能力对所有三代人来说都是很有价值的, 尤其是在千禧一代中.  在研究中, 51%的人认为订阅Netflix“非常有价值”,相比之下，广播频道的这一比例为42%, 有线电视订阅占36%. 
   
• x一代喜欢视频点播和数字录像机.  x一代往往是有线/卫星/电信时移服务(包括视频点播(VOD)和DVR)的最忠实用户.  在这个年龄段的人谁可以访问视频点播, 76%的人每周使用一次或更频繁的视频点播服务, 类似于SVOD的使用.  研究发现，dvr主要是为了避免商业广告，而VOD则是为了方便.

 
多屏幕观看增长
研究发现，多屏幕观看电视节目是吸引年轻目标受众的一个核心因素.  而电视机仍然是观看电视节目最常用的设备, 在千禧一代群体中，他们对多屏幕的使用和偏好存在一些明显的差异.  这些发现包括:
 

• 便携性是趋势.  大约一半的千禧一代说他们在笔记本电脑上看电视节目, 19%的人, 这是他们喜欢的电视屏幕.  另有28%的人用平板电脑看电视，22%的人用智能手机看电视.  便携性和在任何地方观看的能力是他们使用多个屏幕的一个关键优势，因为与老一代相比，屏幕尺寸更小，舒适度更高.

• 千禧一代转向电子设备，而不是电视.  而十分之九的观众说他们在电视机上看电视节目, 千禧一代这样做的可能性要小得多(85%)。.  就偏好而言, 只有55%的千禧一代选择电视机作为观看电视内容的首选屏幕.

 
完整的研究和其他发现将于本月晚些时候在NATPE迈阿密会议(1月20日至22日)上公布, 2015).

 

关于东航:
美国消费电子协会(CEA)是一个技术贸易协会，代表着2230亿美元的美国市场.S. 消费电子行业. 2人以上,000家公司享有CEA会员资格的好处, 包括立法和监管倡导, 市场研究, 技术培训和教育, 行业推广, 标准的发展和商业和战略关系的培养. CEA还拥有并举办国际消费电子展-全球创新舞台. 来自CES的所有利润都将重新投资到东航的行业服务中. 查找CEA在线网址: CE.org, DeclareInnovation.com 通过社交媒体:  

关于E-Poll市场研究
E-Poll市场研究在娱乐界享有盛誉，拥有超过15年的电视定性和定量研究经验，屡获殊荣, 网络, 生产商, 媒体机构, 广告主和新兴媒体平台. 他们在测量对传统线性电视内容的态度方面的专业知识已经大大扩展到测量新兴和流媒体电视内容和分发平台，包括对智能手机的使用和态度, 平板电脑和其他多平台娱乐技术. 他们为许多网络客户进行了关于电视无处不在的影响和使用的开创性机密研究，并继续在研究思路和执行方面走在前列.
 
NATPE简介
超过150位演讲者参加了50多个小组讨论, 跟踪和对话, NATPE迈阿密承诺将提供一个挑战行业规范的会议, 提供创新的想法和发人深省的机会，以全新的视角应对2015年.
 
迈阿密是“美洲市场”,致力于为线性和数字内容社区创造第一个也是最重要的年度必参加市场, 对于广告商和品牌来说，这一点也越来越重要. NATPE提供了交易开始的大帐篷环境，然后在每个平台上完成交易. 致力于成为内容革命的催化剂, 2015年NATPE会议将以“没有边框的内容.”
 
一年一度的市场和会议将再次在枫丹白露度假酒店举行, 迈阿密海滩(一月). 在迈阿密海滩游客和会议管理局的支持下(2015年20-22日). NATPE也生产NATPE||欧洲, 布拉格希尔顿酒店, 捷克共和国(6月22日至25日, 2015年)以中东欧为中心的动态和不断发展的内容产业的首要市场. 访问我们的网址: www.natpe.com.